бренды

В марте 1878 года Дервиш-паша, командующий турецкими войсками, вручил князю Святополк-Мирскому ключи от города Батуми, а уже в июне того же года Берлинский конгресс утвердил статус порта Батуми как порто-франко, то есть порта, где пошлины за ввоз и вывоз товаров не взимались. В том же году два купца первой гильдии (оба — инженеры-путейцы), Палашковский и Бунге, начали строительство железной дороги Баку – Батуми.

Выгода от этой дороги была очевидной: бакинским нефтедобытчикам, «оседлавшим» самые богатые и самые разработанные прииски, нужен был выход к морю, а возможность беспошлинного вывоза «черного золота» открывала невероятные горизонты.

С названиями мировых брендов мы сталкивается практически ежедневно, но не задумываемся, что иногда за ними скрывается целая история. Многие компании предсказуемо получили свое имя в честь отцов-основателей, но есть и куда более курьезные случаи. Например, название крупнейшего поисковика в мире возникло благодаря ошибке, слово «ВКонтакте» Павел Дуров услышал по радио, а Pringles создатели подсмотрели в телефонном справочнике.

1. Facebook

Идея создания популярной социальной сети возникла у Марка Цукерберга еще в детстве, когда он учился в частной школе. Ежегодно руководство школы публиковало справочник с именами и фотографиями учащихся под названием The Photo Address Book, а школьники называли его просто The Facebook. Правда, изначально Цукерберг назвал соцсеть Facemash, а потом переименовал. Кстати, дизайн соцсети выдержан в синем цвете из-за красно-зеленого дальтонизма основателя.

А вы знали, что создатель одного из самых популярных растворимых напитков 1990-х годов Invite был недоучившийся студент Московского химико-технологический института? Что не говори, а наряду с повальной разрухой 90-е были временем небывалых возможностей и чудес в бизнесе.

Что случилось с жвачкой Turbo, растворимым напитком Invite и другими символами 1990-х годов?

В недавнем прошлом имидж Эстонии складывался преимущественно из десятка ключевых слов. Говорим «Эстония», подразумеваем: конфеты, ликер, варьете в гостинице «Виру», белье «Марат» и так далее.

Тогда все эти символы принадлежали государству. Но времена идут, владельцы меняются. В чьих сейчас руках находятся самые популярные марки? Чью продукцию мы везем в подарок родственникам и друзьям, живущим за границей, или угощаем гостей, когда они посещают нас?

В этой статье о том, как бренды стали известными, случайно нашли истинную причину покупки товаров и смогли убедить своих потребителей покупать еще больше.

Причины покупки — это большая рекламная тайна. Как хорошо бы ни думали о себе маркетологи, им все равно не разложить по полочкам мотивы человеческого поведения и не предугадать реакцию покупателей. Они ищут инсайты, классифицируют, подводят научные базы, но несмотря на это довольно часто нащупать верную стратегию удается строго экспериментальным путем. Почему люди выбирают именно этот бренд из всего многообразия товаров данной категории? На какое качество рекламируемого товара следует сделать главный акцент, чтобы сподвигнуть потребителя на покупку?

История развития Marlboro и появление знаменитого ковбоя широко известны . Но есть и еще один хитрый ход этого бренда, про который часто забывают.

Пачки из плотного картона с откидывающейся верхней крышечкой, являющиеся сейчас стандартом упаковки сигарет, были придуманы именно в Marlboro. И не в целях инновации или демонстрации дизайнерской мысли. А строго в рекламных целях — сделать курильщиков Мальборо ходячим каналом коммуникации.

В Российской империи был хороший бизнес-климат. Открыть здесь предприятие и сделать свой узнаваемый бренд могли и заграничные предприниматели, и русские купцы, и даже бывшие крепостные.

1. Смирновъ

«Смирновка» и сегодня является одним из самых узнаваемых водочных брендов, но в царской России Петр Арсеньевич Смирнов, основавший свой завод в 1862 году, был настоящим «водочным королем». Потребителям больше всего нравилось столовое вино «N 21"и настойка «нежинская рябина». Эти изделия помогли фирме приобрести право изображения Государственного герба и звание «Поставщик Двора Его Императорского Величества и Великого князя Сергея Александровича».

Бренд Rolex — не просто популярная марка часов. Это синоним высочайшего качества, элегантного стиля и мужественности. Слава Rolex неразрывно связана с военным временем, однако сегодня имя Rolex звучит не менее громко. Между тем, легендарное название Rolex Watch Company часовая компания получила не при рождении, а значительно позже.

А вот вы знали например, что часовой компанией Rolex управляют некоммерческие благотворительные фонды. Часть её прибыли перечисляется служащим компании и семье её основателя, а остальное идёт на благотворительность. Основатель Rolex был сиротой.

Давайте узнаем историю бренда подробнее …

Причудский лук недавно получил свою программу качества, что очевидно принесет в ближайшие время его производителям дополнительные деньги, а потребителям этого продукта — уверенность в том, что их не обманывают. По словам руководителя бюро организации рынка Ветеринарно-пищевого департамента Айна Зереэна, причудский лук стал первым из эстонских продуктов, который получил свою программу качества, пишет новостной портал ERR со ссылкой на Eesti Päevaleht.

Смотрим репортаж от ПБК: