Может ли Ида-Вирумаа стать туристической жемчужиной Эстонии?

В субботу, 24 мая, на телеканале ETV+ вышел заключительный выпуск весеннего сезона передачи «Нарвская студия. Народу важно», в котором обсуждалась острая и многослойная тема: может ли Северо-Восток Эстонии действительно претендовать на статус туристического центра страны или пора отказаться от этих амбиций.

Фото: ERR

Уже много лет в Ида-Вирумаа последовательно вкладывают силы и ресурсы в развитие туристического потенциала. Здесь действует специализированный туристический кластер, который объединяет частные инициативы и проекты, финансируемые фондами. Каждый год в регионе открываются новые или отреставрированные объекты, представляющие культурную и историческую ценность. Муниципалитеты активно участвуют в международных ярмарках, продвигая местные достопримечательности. Туризм официально назван одним из ключевых направлений для экономического оживления региона, который переживает постиндустриальную трансформацию.

Тем не менее, несмотря на вложенные усилия и положительную динамику в статистике, Ида-Вирумаа по-прежнему далека от своей амбициозной цели — стать третьим по популярности туристическим направлением в стране, уступая лишь Таллинну и Пярну. Причин тому немало — и далеко не все из них находятся под контролем местных властей или бизнеса.

Ситуацию осложняет отсутствие российского потока туристов, который ранее был одним из основных. Финляндия, другой традиционный источник гостей, сегодня менее доступна — путь до Нарвы из Хельсинки оказался для финнов и долгим, и затратным. А внутренние туристы, несмотря на рекламные кампании, все еще испытывают неуверенность из-за языковых различий и стереотипов, прочно ассоциирующих Ида-Вирумаа с индустриальным и депрессивным регионом.

В студии обсудили, стоит ли продолжать попытки продвигать регион как туристическую дестинацию или признать, что усилия были напрасны. Журналист Rus.Postimees Диана Харламова и управляющий спа-отелем Meresuu Игорь Баранов высказали разные взгляды, а ведущий Михаил Комашко задал прямой вопрос: нужно ли «положить зубы на полку» или еще есть шанс прорваться?

Участники передачи выразили осторожный оптимизм. Было отмечено, что развитие туризма — это не спринт, а марафон, требующий терпения, стратегического подхода и устойчивой поддержки на уровне государства. Также прозвучала мысль, что сейчас — не момент сдаваться, а наоборот, важно не сбавлять темпы, особенно в условиях, когда внутренняя туристическая карта Эстонии может измениться.