«Инсайт»: новый государственный бренд был создан в авральном режиме буквально в течении двух дней

Выделение из средств госбюджета Эстонии 200 тысяч евро группе эстонских дизайнеров на создание нового бренда «Эстония» прошло без подготовительного анализа и с явными нарушениями. Об этом сообщил эстонский гостелеканал ETV+ со ссылкой на журналистское расследование программы «Инсайт».

Как выяснилось в ходе расследования, ни одного соответствующего исследования о необходимости такого бренда или его содержании проведено не было — было принято личное решение на уровне министра и выделены средства, а само создание проходило в авральном режиме.

Сообщается, что обновление маркетинговой стратегии Эстонии инициировала министр предпринимательства от правящей тогда праволиберальной Реформистской партии Анне Суллинг. Рабочая группа была создана при государственном Фонде развития предпринимательства (EAS), а к созданию бренда было решено привлечь общественность. Объявленный общегосударственный конкурс провалился из-за отсутствия общественного интереса.

Затем были собрана группа эстонских дизайнеров, однако среди них не были распределены задачи и установлены сроки решения. Как утверждает менеджер по маркетингу EAS Пирет Рейнсон, поэтому новый государственный бренд был создан буквально в течении двух дней после срочного кризисного собрания под угрозой истечения срока контракта. При этом на аренду офисных помещений ушло 8800 евро, а на зарплату дизайнеров с августа по декабрь 2016 года — 110 000 евро.

Источник 

ВaltNews.ee напоминает, что в январе 2017 года команда эстонских дизайнеров представила обновленные интернет-среду estonia. ee и бренд brand.estonia.ee, призванные представлять Эстонию как за рубежом, так и на местном уровне. Новая концепция вызвала неоднозначную реакцию в обществе. «Зелёный ёжик, которого тошнит» — один из самых мягких эпитетов, которым наградили бренд.

И более подробно в самой передаче "Инсайт":