Европейская экспансия российской торговой сети «Светофор» внезапно зашла в тупик. Торговые точки бренда Mere в Эстонии, Латвии и Литве одновременно прекратили работу, оставив покупателей перед закрытыми дверями, а персонал — в полном неведении относительно собственного будущего.

Иллюстративное фото: Delfi.ee

В пятницу, 24 июля, эстонский сегмент социальных сетей захлестнула волна тревожных сообщений: популярные среди любителей экономии магазины дешевых товаров Mere в Таллинне и Нарве прекратили прием посетителей. Для постоянных клиентов эта новость стала полной неожиданностью. Впрочем, замки на дверях шокировали не только рядовых покупателей, но и топ-менеджмент самой торговой сети.

Главный бухгалтер эстонских филиалов компании Наталья Каттай публично призналась, что узнала о закрытии доверенных ей объектов ровно так же, как и рядовые горожане — из экстренных публикаций в средствах массовой информации. Никаких предварительных уведомлений или официальных распоряжений от вышестоящего руководства в местный офис не поступало. Сейчас представители компании напрочь отказываются от каких-либо комментариев, из-за чего дальнейшая судьба сотрудников и арендованных торговых площадей остается абсолютно туманной.

В рамках 21-го пакета санкций Европейского союза (ЕС) в санкционный список включен владелец предприятий Балтии, управляющих сетью розничных магазинов Mere, российский предприниматель Сергей Шнайдер. При этом любому лицу в Европейском союзе запрещено предоставлять денежные средства и экономические ресурсы лицу, включенному в санкционный список, а также юридическим лицам, находящимся в его собственности или под его контролем. В том числе запрещено осуществлять платежи за товары или услуги.

Причина столь стремительного финала лежит в плоскости международных ограничений. Торговая марка Mere представляет собой европейский проект известной российской сети «Светофор». Коммерческая структура прекратила свою деятельность после вступления в силу очередного пакета санкций Евросоюза. Новые ограничения ударили напрямую по основателю и владельцу бизнеса — российскому предпринимателю, которого зовут Сергей Шнайдер.

Пока эстонские филиалы замерли в неопределенности, в соседней Литве разворачивается отдельная детективная история. Местные государственные органы и регуляторы запустили масштабную проверку в отношении структуры ритейлера. Власти проверяют информацию о том, что сеть пытается обойти действующие санкции Евросоюза через оперативный ребрендинг и планирует продолжить работу под новым именем Ola.

Смена вывески не спасет: почему европейские санкции окончательно заблокировали сеть дискаунтеров Mere

Жесткий санкционный удар Европейского союза по торговой сети Mere сделал невозможной её дальнейшую работу в странах Балтии. Попытка просто переименовать магазины или сменить бренд на фасаде не сработает: под полной заморозкой оказались абсолютно все активы управляющих компаний, а любое переоформление бизнеса без специального разрешения финансовой разведки теперь прямо запрещено законом.

После включения владельцев российской торговой группы в черные списки брюссельских регуляторов, балтийский бизнес жесткого дискаунтера Mere оказался в тупике. Латвийская Служба финансовой разведки в лице представителя ведомства Зане Берицы четко дала понять: наклеить новое название поверх старого логотипа и продолжить торговлю не получится. Европейские финансовые ограничения бьют не по абстрактной торговой марке, а по конкретным юридическим лицам и их конечному бенефициару.

На территории Латвии торговлю дискаунтера контролировали два ключевых оператора: фирма SIA Latprodukti и местный филиал зарубежной структуры Valiente. Поскольку их косвенным владельцем выступает российский предприниматель Сергей Шнайдер, попавший под прямые европейские санкции, под тотальную заморозку попало абсолютно все имущество. Блокировка касается не только банковских счетов, но и недвижимости, оборудования и даже товаров на полках, предназначенных для розничной продажи.

Закон без лазеек

В финансовой разведке подчеркивают: номинальная смена вывески никак не снимает правовых барьеров. Пока физическим хозяином бизнеса остается Сергей Шнайдер, любые магазины сети будут находиться под строжайшим юридическим арестом. Более того, законодательство Европейского союза категорически запрещает менять право собственности или передавать доли в компаниях из санкционного списка без предварительного одобрения компетентных органов — в данном случае латвийской службы FID.

Специалисты ведомства отдельно напоминают об ответственности за попытки обойти ограничения. Любые схемы с привлечением подставных юридических лиц, новых брендов или сторонних операторов трактуются как прямые нарушения санкционного режима. Под ответственность подпадают даже те участники сделок, которые не имели прямого умысла нарушить закон, но осознавали риски и допускали вероятность обхода запретов. На данный момент у латвийской финразведки нет сведений о том, чтобы последние санкционные решения затронули другие крупные розничные сети в регионе.

Балтийский домино-эффект

Масштабное расширение санкций произошло 23 июля, когда Евросоюз внес в черные списки 168 юридических лиц и 48 граждан. Среди них оказался и сам Сергей Шнайдер, а также структуры розничной группы Svetofor Group. Официальной причиной включения бизнесмена в списки стала систематическая материальная и финансовая поддержка действий, подрывающих независимость, территориальную целостность и суверенитет Украины.

Эхо брюссельских решений моментально отозвалось в соседней Литве. Там торговые точки Mere начали стремительно закрываться еще на прошлой неделе. Представители сети пытались объяснять происходящее техническими причинами и отказывались комментировать связь с санкциями. Однако вскоре официальный сайт компании перестал открываться, а ее публичная страница в социальной сети Facebook была полностью удалена.

Основатели Svetofor Group выстроили гигантскую империю жестких дискаунтеров, насчитывающую более 2200 магазинов в России и за рубежом под брендами Svetofor, Mere и MyPrice. Однако в Балтии попытки маневрировать между юрисдикциями начались еще задолго до июльских санкций. В Литве после смены управляющей компании сети местный публичный вещатель LRT выяснил, что новым оператором стала испанская фирма Vigalight, зарегистрированная в Барселоне. В ее капитале 79% акций принадлежали всё тому же Сергею Шнайдеру, 15% удерживал Андрей Вейкулайнен, а оставшиеся 6% контролировал Валерий Яковлев. По сути, те же граждане России продолжали управлять бизнесом через новую структуру.

Еще в июле прошлого года литовское Министерство экономики и инноваций во главе с министром по фамилии Грикшас направило запрос в МИД с просьбой оценить перспективы введения персональных ограничений против владельцев Mere. Позже, после финта с переводом бизнеса на испанскую компанию, глава ведомства Грикшас подтвердил, что вопрос о санкциях остается в приоритетной повестке. Теперь, когда Евросоюз утвердил персональные санкции против ключевого владельца, лазейки для работы дискаунтеров в Латвии и Литве окончательно перекрыты.