Lidl демонстрирует преимущество в ценах по сравнению с Maxima и Coop. Конкуренты не довольны.

С весны текущего года сеть магазинов Lidl начала отправлять СМИ аналитические обзоры, где представлено сравнение цен на наборы товаров. В этих обзорах цены на продукцию Lidl представлены ниже, чем в сетях Maxima и Coop, демонстрируя выгоду для покупателей.

Иллюстративное фото: keemiaa.eu

Проверочные покупки, осуществленные 12 февраля в магазинах Lidl, Coop и Maxima в Таллине, подтвердили, что стоимость товаров в корзине из Lidl оказывается заметно ниже по сравнению с товарами из других сетей, согласно информации от издания Ärileht.

Диана Линтс, эксперт по вопросам рекламы из Департамента защиты прав потребителя и технического надзора TTJA, утверждает, что сравнительная реклама является важным инструментом для информирования потребителей. Она направлена на объективное представление свойств продукции, способствуя тем самым стимулированию конкуренции на благо покупателей.

Линтс подчеркивает, что реклама Lidl, указывающая на возможность ознакомления с результатами сравнения на их сайте и при этом не принижающая продукцию конкурентов, соответствует законным требованиям к сравнительной рекламе.

В то же время, Мартин Мийдо, представитель Coop, выражает мнение, что Lidl вводит покупателей в заблуждение, создавая иллюзию сравнения идентичных товаров, в том числе продукции местных производителей, которая может отсутствовать в ассортименте Lidl. Maxima соглашается с Coop, критикуя рекламную стратегию Lidl как "отмывание цен". Кристина Мустонен из Maxima Eesti считает такой подход неэтичным.

Каспар Кютт, представитель Lidl, объясняет, что для сравнения используются товары, обычно присутствующие в покупательской корзине среднестатистической семьи из Эстонии, сопоставимые по основным характеристикам. Он отмечает, что продукция Lidl включает в себя местные товары под собственными брендами, и на данный момент компания сотрудничает с почти пятьюдесятью эстонскими производителями.