Еврокомиссия намерена урегулировать "зелёную" рекламу

Европейская комиссия намерена в будущем осуществлять контроль над так называемыми "зелеными слоганами" в рекламе и на упаковках товаров. Эстонское Министерство по климату уже выразило свою поддержку этой инициативе. Однако, по словам представителей министерства, еще предстоит определить конкретные механизмы и критерии контроля, как сообщают радионовости ERR.

Иллюстративное фото: oskar.ee

План Еврокомиссии, который уже нашел одобрение в Эстонии, предусматривает, что производители в будущем будут обязаны подтверждать достоверность своих "экологических утверждений" в рекламе и на упаковке своих товаров. Это касается случаев, когда товары позиционируются как экологически безопасные или не влияющие на климат.

"Такие утверждения могут быть представлены в виде текста, изображений, символов, торговых марок или наименований, создающих впечатление минимального или отсутствующего воздействия на окружающую среду, либо утверждающих меньшее влияние по сравнению с продукцией других производителей", - объясняет советник Министерства климата Кристи Лойт.

По предложению Еврокомиссии, такие "экологические лозунги" должны быть подкреплены соответствующими доказательствами. Вопрос о механизмах такой проверки пока остается открытым для решения странами-членами.

"В Эстонии мы полагаем, что подтверждение "зеленых утверждений" должно проходить через учреждение, аккредитованное Эстонским центром аккредитации", - добавляет Лойт.

Это означает, что проверку будут проводить аудиторы частного сектора, уже осуществляющие мониторинг выбросов парниковых газов и других экологических параметров. Также, как уточняет Лойт, Департамент защиты прав потребителей и технического надзора, который в настоящее время наблюдает за соблюдением закона о рекламе, в будущем будет проверять соответствие "зеленых утверждений" с документацией, заверенной аудитором.

"Департамент будет следить за наличием подтверждения утверждений и корректностью всей сопутствующей документации. В случае недостатка компетенций у Департамента, он может привлекать экспертов из других ведомств, например, из Департамента по окружающей среде", - говорит она.

Однако сложность заключается в определении, что считать "зеленым утверждением". Например, как подтвердить утверждение "это печенье дружелюбно к природе"?

"На данный момент в директиве нет четкого определения. Однако мы планируем уделить этому внимание в процессе переговоров, чтобы упростить последующий контроль", - отмечает Лойт.

Наконец, стоит отметить, что предложенные изменения вступят в силу не сразу, а спустя несколько лет после того, как идея Еврокомиссии пройдет все необходимые бюрократические и юридические процедуры.