25 рекламных роликов "Каннских львов"

В прошлое воскресенье 19 июня в Каннах стартовал 58-й Международный фестиваль "Каннские львы", ставший главным местом сражения мировых брендов и рекламных агентств за призы в области креативной рекламы. За почти 60 лет существования "Каннские львы" получили на рассмотрение сотни тысяч рекламных роликов со всего мира: на прошлогоднее соревнование было прислано 24 000 записей, и их количество год за годом только увеличивается. Видео- и телеролики - только часть большого конкурса, включающего радио-рекламу, кампании в интернете, PR-кампании и наружную рекламу. 

Подход к визуальной стороне видео- и теле-рекламы сильно изменился за последние 10 лет с массовым внедрением цифровых технологий: теперь с доступностью спецэффектов ролики стали больше похоже на короткие кинофильмы и дорогостоящие клипы. Многие из конкурсантов по-прежнему берут сильно рассказанной историей и отличным юмором, другие впечатляют нестандартным видео-рядом, и количество последних неуклонно растёт.

Ну а мы пока посмотрим лучшие ролики-победители последних 10 лет с лучшими визуальными решениями в области интерактивного дизайна: анимацией, спецэффектами и захватывающими визуальными концепциями.

Взрывы разноцветной краски в спальном районе в рекламе экранов Sony Bravia

 

Остальные 24-ре ролика смотрим под катом

 

Трёхминутный голландский анимированный ролик о том, какой чудесный мир прячется за обычным автоматом, продающим Coca-Cola

 

 

Две сексуальные девушки превращаются в третью, совершенно особенную в как всегда провокативной рекламе дезодоранта Axe

 

 

Популярная и очень известная реклама Nike Freestyle с черным компьютерным человечком, замеченном на спортплощадках американских мегаполисов

 

 

Ролик машины Honda Accord, где детали взаимодействуют друг с другом по цепному механизму по захватывающему инженерному плану

 

 

Реклама машин Peugeot, где все обитатели города катаются на гигантских фанерных ретро-атомобилях

 

 

Ролик пива Guinness, показывающий эволюцию человека в обратном порядке за одну минуту

 

 

Реклама машин Toyota, в которых, по задумке режиссера, все функции выполняют люди - от держания стакана кофе до дворников и ремня безопасности

 

 

Предметы одежды превращаются в морских обитателей, а вода в стиральной машине - в океан: в красивом ролике стиральных машин Ariston

 

 

Печальная американская социальная реклама о бездомных детях, где все нужные для ребёнка вещи нарисованы для него только на асфальте

 

 

Красивая анимированная реклама зоопарка - о дружбе обезьяны и белого медведя, разлученных много лет назад тектоническими сдвигами 

 

 

Сотни нанятых актёров в одинаковых костюмах, застывших в позах, подражающих человеческому движению - в идиллическом и ярком ролике Coca-Cola

 

 

Ролик с кроссовками Adidas, где бегущий герой рассекает время и пространство под голос Карен О из Yeah Yeah Yeahs

 

 

Смешной скетч от Olympus о том, как выглядели бы в реальности жертвы фото-искажений - эффекта красных глаз, фиш-ая и неправильно работающего кроппинга

 

 

Реклама автомобилей Citroen, появившаяся до первой части "Трансформеров", но очень их напоминающая: обычная машина превращается в танцующего робота

 

 

Ещё одна грандиозная реклама Sony Bravia с тысячами разноцветных пластилиновых кроликов, снятая в Нью-Йорке по технологии стоп-моушн

 

 

Ролик о машине Skoda, где автомобиль собирают кондитеры из сладких деталей: желе, торта и крема

 

 

Анимированный циклоп, единорог и паук с головой-часами в ролике Mercedes о технологиях поддержания бодрости водителя

 

Нарисованный человек складывает из обычной картонной коробки большую белую Audi

 

 

Реклама новой модели Volkswagen, в которую поместится всё, что только можно себе представить - например, гибрид собаки и рыбы, с которой вы гуляете на пляже

 

 

Реклама цветочного аромата Gucci Flora от знаменитого клипмейкера Криса Каннингема

 

 

Забавная реклама Renault со сравненительными крэш-тестами, где вместо японских, немецких и французских машин фигурируют гигантские суши, сардельки и багеты

 

 

Зрелищно тающий от жары город - лестницы, витрины, улицы, здания - в рекламе воды Perrier

 

 

Впечатляющая реклама Новозеландского книжного совета, где страницы главы из книги Мориса Джи "Путь на Запад" превращаются в железную дорогу, пригородный ландшафт и бумажную деревню

 

 

Динамичная графичная реклама, где две истории рассказываются перетекающими изображениями фигур и очертаний черно-белых объектов.