Ставший хорошей ежегодной традицией, рекламный фестиваль Clio сделал известными немало профессиональных агентств, предложивших свои работы на участие в международном конкурсе. Одним из победителей в этом году по праву стала рекламное агентство Y&R Not Just Film, которая
на одной из трасс Амстердама разместила фотографию с подписью «Чем раньше ваша реклама будет здесь — тем лучше». Каждую неделю картинка обновлялась, а подпись оставалась той же.
Достаточно острая реклама от авторов электромобиля Nissan Leaf, в которой показан гипотетический мир, где все устройства работают на двигателях внутреннего сгорания. Идея видео показать, как архаично выглядят вещи, работающие от энергии примитивного двигателя, рокочущего и выбрасывающего клубы дыма и гари.
Этот рекламный ролик доносит до нас идею о том, что людям не нравится и не очень полезно дышать отработанными газами бензинового двигателя. И для этого человек должен самостоятельно сделать выбор современной продукции, которая сделает его жизнь более здоровой и комфортной.
И под занавес, как будто невзначай, нам показывают Chevrolet Volt, гибридный автомобиль американского производства, заправляемый на АЗС углеводородным топливом. После этого оператор переводит взгляд камеры на «чистенький» 100% электрический электромобиль Nissan Leaf – экомобиль, нацеленный на американский рынок, где он, вероятно, будет бороться с Шевроле за толстые кошельки американцев.
Хитрый маркетинг или как известные бренды методом проб и ошибок нашли истинную причину покупки товаров и смогли убедить своих потребителей покупать еще больше.
Причины покупки — это большая рекламная тайна. И несмотря на то, что анализом мотивов и постоянным поиском того самого инсайта, руководствуясь которым люди отдают предпочтение тем или иным брендам, занимаются и рекламодатели и агентства, нащупать верную стратегию удается строго экспериментальным путем.
Tefal
Tefal в течение долгого времени считала, что основным мотивом к покупке сковород с тефлоновым покрытием является то, что приготовление на этих сковородах не требует расходования ни одного грамма масла. Однако впоследствии выяснилось, что основным стимулом к их покупке послужило то обстоятельство, что сковороды с таким покрытием очень легко моются, потому что пища не пригорает к их поверхности. Содержания рекламной кампании изменили, что значительно повысило ее действенность.
Полчища современных дизайнеров выдают сегодня тонны рекламной продукции. И лишь небольшая часть может именоваться Креативной с большой буквы слова. Вот как та, что на фото. Отпечаток на женских ножках. Остается дело за малым - уговорить обладательницу ног сделать этот отпечаток. Впрочем с этим трудностей не возникнет. Ведь дизайнеры сделали бесплатный "печатный станок" - скамейку Смотрите далее это и многое другое.
Реклама, сделанная с душой, не вызывает чувства раздражения, как это обычно бывает при виде обыкновенной рекламы, которой наполнен не только наш город. Хорошая реклама такая же редкость, как шедевры искусства. Идеи рекламных агентств, воплощенные на этих фотографиях, доставляют положительные эмоции. Подозреваю, что и стоимость этих шедевров рядом не стоит со стоимостью заурядной вывески, да еще и направленной в противоположную от целевой аудитории, сторону Но эффективность от хорошей рекламы просто в сотни и тысячи раз больше, нежели от «как у всех».
Поэтому дорогие рекламодатели, коли не пожалели денег на большой билборд – не пожалейте денег и на хорошее наполнение. Деньги отобьются многократно!
Смотрим под катом остальные 19 Креативов с большой буквы!
Смотрите далее это и многое другое.
Но эффективность от хорошей рекламы просто в сотни и тысячи раз больше, нежели от «как у всех». 
