Очередная подборка крези рекламы, надписей и прочего пиару. Начать хотелось бы с таблички, которую надо повесить в нарвских барах, которые у всех на слуху:
Не так давно в России наконец-то подписан антитабачный закон. Россия самая курящая страна в мире. Если курение отвратительно само по себе, то курение женщин — во сто крат. Благодаря усилиям табачных маркетологов в период с 1993 по 2004 год количество курящих россиянок увеличилось в два раза, и их теперь в разных регионах страны курят от 13 до 47 процентов женщин. При этом среди несовершеннолетних курильщиц уже 55 процентов!
Когда я закачивал школу в конце советских времён, не курила ни одна из моих одноклассниц. Эта беда пришла в последние два с половиной десятилетия, однако впервые подсаживать на никотин русских женщин начали ещё до 1917 г., когда молодой российский капитализм осознал всю силу массовой рекламы.
Любопытную схему пиара используют участники финансовой пирамиды Мавродия в ответ на запрет властями рекламы этой незаконной деятельности, которая ведет к опустошению карманов наших жителей. Якобы неизвестные почитатели пирамиды своими силами расклеили по всей Эстонии рекламные листовки, а руководители просто сняли сей факт и выложили в Интернет:
Те кто думает, что обычную рекламу снять легко, прошу ознакомиться с этим авторским рассказом об одном дне на съемочной площадке.
«Оксана, а ты любишь баню?» - после этого внезапного вопроса, заданного потрескивавшей в мобильнике «Той-Кого-Нельзя-Называть», решилась судьба моей очередной пятницы в Москве. Погода накануне была мерзотная, каша под ногами хлюпала, как овсянка в ботинках у Холмса. Примерно такая же каша была в голове.
Кто знает, что было бы, если бы я ответила категорическим «Найн!», но баню я совершенно искренне уважаю, поэтому ответила не менее категоричным «Да!». Спустя несколько дней я действительно оказалась в парилке. Правда, совсем другого толка. Имя ей – съёмочная площадка. С журналистами такое часто случается, иначе не было интересных репортажей;)
В такую «срань» я, признаться, вставала последний раз давненько. Соблазн забить был слишком велик, однако желание лицезреть съёмочный процесс и даже стать в какой-то мере его частью пересилило. То, что снимали рекламный ролик, меня ничуть не смущало. Это, конечно, не «Властелин колец», но, по мнению некоторых актёров, с которыми мне удалось поговорить, сниматься в рекламе зачастую гораздо труднее, чем сниматься в кино.
В 1967 году в Эстонии было основано творческое объединение "Эстонский Рекламфильм / Eesti reklaamfilm" - единственная в то время в СССР студия, специализировавшаяся на выпуске кинотелерадиорекламы, а также "представительских" рекламных фильмов по заказам предприятий торговли, промышленности, службы быта, техникумов, ПТУ, ГАИ и др. Организация в Советском Союзе настоящей фирмы по производству телерекламы было делом новым и по тем временам достаточно смелым. Но в среде эстонских документалистов оказался очень энергичный человек - Ээду Оямаа. Он-то и сумел реализовать столь сложную идею через Госкино СССР. "Эстонский Рекламфильм" вскоре стал крупнейшим рекламным предприятием Советского Союза. Он выпускал в год почти 350 рекламных фильмов, а также создавал немало документальных лент. У компании были редакции в Ленинграде и Москве, а их рижский филиал выполнял заказы для всего Союза. Среди заказчиков были и финские фирмы. До 1992 года "Эстонский Рекламфильм" снял более 6000 роликов и фильмов. Сейчас смотрится немного наивно, а тогда это было прорывом и очередным доказательством, что Прибалтика в СССР была всегда на особом счету.
По объективным и субъективным причинам большинство рекламных роликов, произведённых компанией, не сохранилось. Данная антология - собрание из частной коллекции Харри Эгипта - бывшего режиссера и сценариста "Эстонского Рекламфильма", прозванного коллегами "Норштейном от рекламы" за необычные ассоциативные моменты в его работе по аналогии с творчеством автора "Ёжика в тумане". Кредо Эгипта в телерекламе - броский индивидуальный стиль, быстрый по тем временам "клиповый" монтаж, оригинальная музыка и песни, и, конечно, красивые девушки!
Самые креативные ходы и невероятные компьютерные спецэффекты зачастую пасуют перед простой и одновременно гениальной вещью – женской красотой.
Кажется, в разное время красивые девушки успели прорекламировать все, начиная с мужского парфюма и заканчивая строительными материалами… Предлагаю вашему вниманию популярные рекламные ролики, в которых в центре внимания прекрасный пол.
Ролик с девушками, продвигающий Sony Ericsson Xperia, имел вирусное распространение год назад:
Вас никогда не удивляли выделяемые суммы на всяческие инновации? К примеру брэнд "Welcome to ESTonia" обошелся государству в 13,4 млн. еще эстонских крон. Разработка и внедрение нового товарного знака "Eesti Energia", представляющего собой вариацию на тему символа бесконечности, обошлись концерну в 11 миллионов крон!
Однако посмотрев это видео, начинаешь понимать, какой мощный механизм работал и сколько на это было затрачено человеко-часов
