В Эстонии отмечено резкое увеличение количества рекламы для детей

Департамент защиты прав потребителей Эстонии распространил информационное сообщение, в котором обращает внимание на то, что в преддверии нового учебного года резко увеличилось количество адресованной детям рекламы.

В ведомстве отмечают, что следить за соответствием рекламы требованиям, помимо её производителей и заказчиков, следует и предприятиям, с помощью которых эта реклама публикуется: торговым сетям, радиостанциям, телеканалам и печатным изданиям.

Дети – уязвимая целевая группа. Для их защиты от излишнего давления рынка введено множество ограничений, которые следует учитывать, если возраст целевой группы рекламы – в основном до 18 лет.

В случае адресованной преимущественно детям рекламы нужно убедиться, что она не содержит прямого или косвенного призыва к детям требовать у взрослых приобретения рекламируемого товара или услуги. Также адресованная детям реклама не должна побуждать детей к самостоятельной покупке товара или услуги. Безусловно, следует избегать адресованных детям призывов к деятельности, связанной с покупкой товара или услуги, и критически относиться к рекламе, провозглашающей особо выгодные цены, призы и подарки.

Предыдущая практика показала, что реклама перед началом учебного года пытается вызвать у детей ощущение, что покупка какого-либо товара делает их лучше других, а его отсутствие действует противоположным образом. Поскольку системы ценностей и материальные возможностей семей различны, у детей в сфере влияния такой рекламы может развиться чувство неполноценности. Такая реклама запрещена.

Кроме того, департамент напоминает о запрете на размещение рекламы в помещениях, находящихся в пользовании у дошкольного детского учреждения, основной школы, гимназии и профессионального училища. Исключение составляет время вне учебно-воспитательной работы, когда проводятся мероприятия для взрослых. Поэтому школам и другим детским учреждениям следует обеспечить то, чтобы традиционные подарки по случаю 1 сентября со стороны торговых предприятий раздавали, например, на родительском собрании напрямую родителям.

При составлении магазинами проспектов для клиентов следует учитывать, что нельзя рекламировать алкоголь в печатных материалах, адресованных преимущественно детям, а также на страницах, где публикуется информация, адресованная преимущественно детям. В печатных изданиях, публикующих предложения Дней школьной ярмарки или школьной ярмарки, следует вообще избегать рекламы алкоголя.

В случае сомнения в том, является ли реклама адресованной преимущественно детям, нужно оценить ее исполнение, оформление и стиль изложения, а также определить целевую группу рекламируемого товара или услуги либо целевую группу обещанных призов.

Правовое регулирование адресованной детям рекламы установлено в Законе о рекламе и Законе о защите прав потребителей. Для лучшего понимания положений законов и равного исполнения требований Департамент защиты прав потребителей составил рекомендательную инструкцию. Департамент защиты прав потребителей готов консультировать предпринимателей при разработке рекламных кампаний. Если подготовленная кампания вступает в противоречие с требованиями к адресованной детям рекламе, ее нередко можно скорректировать без прерывания кампании.