У многих самый простой способ порадовать себя - пойти что-то купить

Многие люди регулярно приобретают товары, которые им не нужны. При этом известно, что чрезмерное потребление наносит вред окружающей среде. Возможно ли противостоять «шопоголизму» в условиях рыночной экономики? Об этом в программе Rus.Postimees «На кухне» рассуждали маркетолог, основатель агентства Apelsin Marketing Екатерина Баклина и руководитель НКО Rohelinn Алена Зуева.

Иллюстративное фото: Facebook

Исследования подтверждают, что люди часто покупают лишнее. Производители и торговые сети, естественно, используют это в своих интересах. Екатерина Баклина считает, что сегодня мы живем в эпоху переизбытка товаров и информации, но уверена, что человек способен взять на себя ответственность за свои покупки и противостоять маркетинговым уловкам.

«Плохой» дофамин и принципы осознанного потребления

Критики идеи осознанного потребления часто видят в ней призыв к аскетизму и ограничению радостей жизни. Алена Зуева полагает, что корень проблемы — в том, что люди находят главную радость именно в потреблении. Покупка становится для них самым легким способом мгновенно получить «плохой» дофамин, эффект от которого быстро проходит, заставляя покупать снова и снова.

Чтобы избежать этого, эксперт призывает следовать главным принципам осознанного потребления: использовать вещи повторно, чинить их, перерабатывать и покупать только тогда, когда вещь действительно необходима. Покупая реже, но выбирая более качественные товары, человек продлевает их жизнь и получает больше радости от покупки. Такая вещь будет долгожданной, качественной, может быть, с историей или от мастера, и принесет намного больше удовлетворения, чем множество дешевых аналогов.

Цена и жизненная ситуация

Высказывание барона Ротшильда о том, что покупать дешевые вещи могут позволить себе только очень богатые, не теряет актуальности, но требует контекста. Екатерина Баклина отмечает, что сегодня существует заметное расслоение между богатыми и бедными, и бедный человек часто просто не имеет возможности купить дорогую, качественную вещь, например, сапоги за 300 евро, и вынужден приобрести их за 50. Таким образом, выбор в пользу дешевого товара может быть обусловлен не желанием купить больше, а банальной нехваткой средств.

Опасность дешевых онлайн-покупок

Развитие электронной торговли, особенно на азиатских площадках, таких как AliExpress и Temu, стало одним из факторов, способствующих избыточному потреблению. Алена Зуева считает это серьезной проблемой. Во-первых, такие платформы, благодаря удобству покупки «в один клик», подпитывают культуру потребления, стимулируя к приобретению ненужных товаров. Во-вторых, качество этих товаров часто страдает, и они могут содержать запрещенные в ЕС химикаты, например, свинец в краске на детских игрушках или кухонной утвари. Эксперт привела пример, когда даже в ее доме, при тщательном отборе, нашлись вещи, купленные в местных магазинах, но содержащие свинец.

По мнению Зуевой, полный запрет покупок на таких площадках, скорее всего, не решит проблему, так как потребители уже привыкли к доступности дешевых товаров, и «свято место пусто не бывает». Однако сама проблема ввоза некачественной продукции остается актуальной.

Ограничения и «антитренды» в потреблении

На сегодняшний день мы видим примеры, когда реклама и продажа определенных товаров (например, сигарет или экспресс-кредитов) сопровождается отпугивающей информацией. Екатерина Баклина предполагает, что человечество постепенно движется к тому, чтобы подобным образом стигматизировать и избыточное потребление. Она отмечает, что на любой тренд всегда есть антитренд, и, возможно, на законодательном уровне будут вырабатываться ограничительные правила. Примером такого движения является указание на упаковках стиральных порошков или на лампах, на какое количество стирок или часов они рассчитаны. Это дает потребителю сигнал о том, что торопиться с покупкой запасов не стоит.

Повторное использование и переработка

Практика повторного использования и переработки, например, сдача текстиля в специальные контейнеры, является важным принципом осознанного потребления. Алена Зуева отмечает, что решать такие вопросы на уровне государства гораздо эффективнее, чем путем индивидуальных убеждений. Благодаря этому культура сортировки и повторного использования растет. Однако, как подчеркивает эксперт, у центров повторного использования ограниченные ресурсы, и часть вещей, особенно некоторые виды текстиля, все равно приходится выбрасывать, поскольку их переработка крайне сложна. Поэтому важно не только сдавать лишнее, но и задуматься, откуда эти предметы взялись, и действительно ли они были необходимы для покупки, так как на их производство были потрачены ресурсы Земли. При покупке одежды стоит подумать: будет ли она надета хотя бы тридцать раз? Если нет, возможно, лучше воспользоваться услугой аренды.

Эко-маркетинг: временное явление или тренд?

На вопрос о том, может ли мода на осознанное потребление и «зеленые» ценности внезапно исчезнуть, Екатерина Баклина ответила отрицательно. Она считает, что, несмотря на человеческую природу, которая побуждает нас стремиться к мгновенным эмоциям от покупки, а не думать о разложении веществ через 500 лет, человечество в целом движется к победе эко-маркетинга.

Экологичные альтернативы

Даже такая деятельность, как промышленное выращивание цветов, оставляет большой негативный экослед. Алена Зуева предлагает искать более экологичные и оригинальные альтернативы. Например, как это делают дети, можно собрать букет из полевых цветов. Зимой можно проявить фантазию и сделать букет из овощей или фруктов, что, по мнению эксперта, покажет большую заботу, чем купленные цветы, выращенные в оранжереях.