Информационное поле приграничного города рискует потерять один из своих главных печатных символов. Легендарная «Нарвская газета», которая ведет свою историю еще с довоенного прошлого, оказалась в шаге от полного закрытия. В редакции фактически не осталось сотрудников, а привычный график выхода номеров сорван. Уже на этой неделе преданные читатели впервые за долгое время не обнаружат свежую прессу в своих почтовых ящиках.

Иллюстративное фото: Facebook

Тревожные сигналы прозвучали со страниц печатной версии еще на прошлой неделе. Собственник и издатель медиа, известный предприниматель Леонид Цингиссер, напрямую обратился к аудитории. Он признал, что предприятие переживает серьезные финансовые затруднения, и сообщил о ведении активных переговоров с потенциальными инвесторами для спасения проекта. Однако это откровенное признание дошло до адресатов с опозданием. Логистический сбой привел к тому, что газета вовремя не попала к подписчикам в традиционный четверг.

Исполняющая обязанности главного редактора Светлана Зайцева поспешила успокоить общественность, объяснив, что типография сработала оперативно. Номер напечатали еще утром в четверг, отправив в печать накануне вечером. Главным виновником задержки оказалась государственная почтовая служба Omniva, которая должна была транспортировать тираж в Нарву для местных курьеров. По словам руководителя, почтовый оператор в последний момент прислал уведомление о переносе доставки на пятницу. В итоге читатели все же получили свои экземпляры, но этот инцидент стал предвестником куда более глубокого кризиса.

Проблемы моментально отразились и на цифровой инфраструктуре медиа. Новостная лента официального сайта издания замерла, а последние публикации на портале датируются началом лета, первым июня. Причиной такого паралича стал массовый исход творческого коллектива. Еще в середине мая из-за систематических задержек по выплате заработной платы проект покинул профессиональный журналист Алексей Иванов. Следом за ним на прошлой неделе заявление об уходе написала редактор электронной версии портала. К текущему моменту из компании уволились абсолютно все авторы и технические специалисты.

Сейчас в штате некогда влиятельного медиа осталась лишь Светлана Зайцева. На ее плечах лежит колоссальная ответственность за бренд с колоссальной историей. Газета беспрерывно издается с 1940 года, причем старшему поколению горожан она долгое время была известна под советским брендом «Нарвский рабочий», который сменили лишь в 1991 году. Несмотря на критическое положение, исполняющая обязанности редактора старается сохранять профессиональный оптимизм и верить в возрождение печатного органа.

Журналист признает, что шансы на спасение и продолжение работы все еще сохраняются, и она искренне надеется на благополучный исход затянувшегося кризиса. При этом Светлана Зайцева констатирует неизбежное: выпуск, запланированный на 11 июня, точно не увидит свет. Давать детальные прогнозы развития ситуации она отказалась, сославшись на отсутствие актуальных данных и ограниченные полномочия, перенаправив все ключевые вопросы напрямую к руководству.

Выяснить позицию самого инвестора и владельца бизнеса на данный момент не представляется возможным. Предприниматель Леонид Цингиссер полностью игнорирует входящие телефонные звонки и не выходит на связь со средствами массовой информации. Примечательно, что контроль над этим историческим нарвским медиаактивом перешел к нему совсем недавно — сделка по покупке пакета акций состоялась в конце декабря прошлого года.

Цингиссер: "Заниматься в современной Эстонии настоящей честной журналистикой на русском языке — это в какой-то степени миссионерство"

И речь тут не только и не столько про журналистов — они делают своё дело там, где им за это платят. Речь про издателей. Те же мейнстримные Postimees и Delfi, а также DV, не говоря уже про государственный ERR, получают огромные субсидии из государственного бюджета для вещания на русском языке. Суммы эти доходят до миллиона евро в год на отдельно взятого издателя и распределяются исключительно между упомянутыми издательствами. Остальные, включая нас, занимаются этим скорее из энтузиазма, нежели в качестве бизнеса, и зачастую дотируют издательскую деятельность из других источников. Собственно, этим объясняется и однобокость подачи информации в мейнстримных русскоязычных СМИ. А однобокость информации, как известно, есть не что иное, как пропаганда — формирование «нужного» общественного мнения и манипулирование общественным сознанием.

В определённой степени на местный русскоязычный издательский бизнес влияет и объективная малочисленность аудитории. Поэтому, чисто технически, для выживания русскоязычного СМИ на местном рынке оно должно быть по возможности многоканальным. Увеличение охвата при ограниченной аудитории возможно лишь за счёт комбинации нескольких каналов доставки информации — печатного издания, интернет-портала, телеканала, радио и т. д., включая соцсети. А это, по крайней мере на первом этапе, упирается в инвестиции.

На самом деле решение о приобретении «Нарвской газеты» принималось вместе с решением о дальнейшем развитии данного проекта, включавшем, среди прочего, изменение макета газеты, увеличение её тиража и охвата — в первую очередь за счёт вовлечения аудитории из соседних Йыхви и Кохтла-Ярве. Другими словами, был план создать полноценное независимое региональное издание на русском языке на Северо-Востоке Эстонии. Для этого велись переговоры с местными журналистами и бизнесом.

К сожалению, определённую негативную, можно сказать, даже фатальную роль в сложившейся ситуации сыграла мэр Нарвы Катри Райк, объявившая на инфочасе мэрии, что «Нарвская газета» вскоре закроется. Для подобного заявления на тот момент не было основания, а у самой Райк — полномочий. Но это заявление послужило негативным триггером для и так немногочисленных рекламодателей, часть из которых и так отпала после смены владельца издания.

Несмотря на это, уверен, что планы будут реализованы, «Нарвская газета» продолжит выходить и станет ещё более интересной и читаемой, а обязательства перед журналистами, партнёрами, а главное, читателями будут полностью выполнены.

Леонид Цингиссер