Репортаж из штаб-квартиры Adidas в Германии

Огромный кампус, выставка с историей бренда, музей и технологическая лаборатория для разработки новых моделей.

В его обуви отправлял соперников в нокаут Мухаммед Али, вершил футбольную историю Мишель Платини, творила чудеса на теннисных кортах легендарная Штеффи Граф. Не одно поколение именитых атлетов оставило его отпечаток на олимпийских пьедесталах. Невозможное возможно! Этот лозунг всемирно известного бренда Adidas как ничто лучше отражает историю его основателя, сына простого баварского труженика – Адольфа Дасслера.

Штаб-квартира Adidas находится недалеко от Нюрнберга, в небольшом баварском городе с труднопроизносимым названием Херцогенаурах. Для удобства его все называют просто Херцо. Уникально это место из-за истории двух братьев — Адольфа и Рудольфа Дасслеров, основателей мировых брендов спортивной одежды и обуви: Adidas и Puma. Спустя десятки лет главные офисы компаний до сих пор находятся в Херцо очень близко друг к другу.

История его успеха началась в 20-х годах – во время, когда в Германии царила послевоенная разруха и хаос. Чтобы свести концы с концами, семья Дасслер из города Герцогенаурах запускает скромный семейный бизнес – из старого военного обмундирования, которого после войны было достаточно, шьют домашние тапочки и ортопедическую обувь для инвалидов. Расчет был очевиден – искалеченных войной тогда было немало. Кто бы мог тогда подумать, что мировую славу и признание баварским сапожникам принесет спорт.

В 1925 году младший из братьев – Ади, страстный фанат футбола, придумал и воплотил в жизнь небывалую идею – бутсы с металлическими шипами, которые добавляли спортсменам устойчивости на поле. Революционная обувь очень скоро стало основой семейного производства, а спортивные победы атлетов, обутых в "шиповки" Дасслера, оказались эффективной рекламой их продукции. Уже через десять лет Дасслер стал разработчиком 30 различных пар обуви для одиннадцати видов спорта. На него работали почти 100 человек.

Окрыленный первыми успехами, предприимчивый Ади посягает на олимпийские высоты: берется шить обувь для участников Олимпиады. 1936-й год для семейного бизнеса стал триумфальным: американский бегун Джесси Оуэнс в обуви Дасслеров завоевал 4 "золота" берлинской Олимпиады и установил 5 мировых рекордов.

Спортивные победы непосредственно отразились на бизнесе: продажи достигли полумиллиона немецких марок; чтобы покрыть спрос, пришлось открыть еще одну фабрику. Предприятие ежедневно выпускало тысячу пар обуви.

Когда успеху Дасслеров уже ничего, казалось бы, не может помешать, вспыхивает Вторая мировая война. Как следствие – братьям приходится возвращаться к тому, с чего начинали – шить обувь из остатков военной амуниции.

После войны Ади взял управление компанией в свои руки. Разделив бизнес с братом Рудольфом, он создает собственную фирму, которую, по аббревиатуре своего имени, называет adidas; и добавляет к символике бренда третью косую полоску.

Компания продолжает экспериментировать – настоящим ноу-хау стали бутсы со сменными шипами, которые подстраиваются под погодные условия.

Для продвижения нового бренда Ади выбрал старый проверенный метод – присутствие на международных спортивных первенствах и олимпиадах.

Коммерческий успех Ади Дасслер всегда ставил на второе место – на первом оставалась неуемная любовь к спорту. Его энергичности можно было только позавидовать. В свои 75 Ади все еще играл в теннис и плавал в бассейне. А делами фирмы занимался до самой смерти.

В мае 2006 года на малой родине основателя adidas увековечили в бронзе. Ади Дасслер сидит во втором ряду стадиона своего имени, среди "зрителей". Непреклонен, как и его вера и целеустремленность, неунывающий, он – простой сапожник, который стал миллиардером, держит в руках футбольную бутсу, покорившую весь мир.

Говорят, что соперничество Ади и Рудольфа в своё время повлияло на местных жителей. Херцогенаурах прозвали «городом изогнутых шеек»: люди при встрече первым делом смотрели на ноги собеседника. По бренду обуви определяли корпоративную принадлежность.

В логово Adidas я попал во время пресс-тура, посвящённого выходу новой модели кроссовок AlphaEdge 4D. Их промежуточная подошва напечатана на 3D-принтере из жидкой смеси полиуретана и смолы, застывающей под воздействием ультрафиолета.

Бывшая база вермахта

Кампус Adidas называется «Мир спорта» и занимает территорию в 140 гектаров. Во времена Второй мировой здесь находилась немецкая военная база, а после войны в местных бараках расквартировали силы Союзников. В 1992 году базу передали правительству Германии, а спустя пять лет её выкупила компания Adidas. Несколько бывших казарм сохранились до наших дней, только теперь это офисы.

Одна из бывших казарм

В бараки аккуратно вписана современная архитектура — павильон Spikes

Помимо офисов, здесь находятся кафетерий Stripes с видом на искусственное озеро, скалодром, спортивные залы, площадки для игры в баскетбол, теннис, пляжный волейбол и даже полноразмерное футбольное поле. По признанию сотрудников, у них не так много свободного времени, чтобы всем этим пользоваться.

Экскурсия

Офисный корпус Arena

Arena — самое новое здание на территории кампуса, часть сотрудников переехала сюда незадолго до нашего визита. От «Арены» началась экскурсия по штаб-квартире компании.

Каркас здания строили на земле, после чего поднимали и ставили на опоры

Напротив входа — памятник Ади Дасслеру, основателю компании

За стойкой ресепшн экран с приветствием

Наш сопровождающий сказал, что ещё пару недель назад вокруг творилось безумие: в штаб-квартиру приезжал Лионель Месси. В обычные дни на территории кампуса людей практически нет, зато на каждом шагу газон подстригают роботизированные газонокосилки.

От «Арены» проложена желтая дорожка с батутами (на фото — вдали справа), чтобы ходить было нескучно

Первым делом мы пошли в сторону невысокого, но очень большого черного здания. Снаружи оно выглядит как павильон со стенами из затонированного стекла. Догадаться, что это за здание, невозможно. Как и невозможно догадаться, где находится вход. Наш сопровождающий просто подошел к стене, приложил карту-пропуск, и часть стекла отъехала. Как в каком-то Sci-Fi сериале.

Фантастическое здание размером с терминал аэропорта — это adidas Consumer Center. Здесь представители бренда встречаются с важными клиентами и обсуждают продукцию. Например, новую форму Juventus или бутсы Месси. Внутри все чёрно-серое, чтобы клиенты могли сосредоточиться на продукте.

Экран настолько большой, что из одного конца здания не видно, что происходит с противоположной стороны

В Adidas Consumer Center есть зоны в общем зале и закрытые кабинеты. Во время нашего визита проходила встреча с одним из клиентов, поэтому дальше входа на выставку бренда нас не пустили.

Вход на выставку бренда

Brand Exhibition рассказывает о главных вехах развития Adidas через продукцию и исторический контекст. После выставки понимаешь, насколько тесно спорт и уличная культура связаны с adidas. И насколько гениален был Адольф Дасслер.

Модель беговых кроссовок Titan с присосками и стиральный порошок, с помощью которого Ади эмитировал скользкую поверхность во вре

Бутса Дэвида Бекхэма

Первая футбольная джерси, созданная совместно с дизайнером высокой моды Ёдзи Ямамото

Первая модель кроссовок с тремя полосками. 18 августа 2019 года эмблеме исполнится 70 лет

Золотая бутса — бутса adidas. Как и мяч в эмодзи ⚽️

После выставки мы пошли в корпус Laces. Фактически, это два здания под одной крышей, соединенные переходами и лестницами — шнурками. Отсюда и название.

Здесь дизайнеры работают над новыми моделями, поэтому фотографировать окна строго запрещено. На цокольном этаже есть небольшая мануфактура с ручным производством, где могут, например, персонально подогнать под ногу бутсу какому-нибудь Бекхэму.

Нас повели в MakerLab — помещение, где концепты одежды и обуви собирают из разных лоскутков, тряпок, пуговиц и резинок. Дизайнеры здесь тестируют ткань, что-то сшивают, рвут, склеивают и вообще много работают руками.

Среди прочего на полках стоят миниатюрные модели кроссовок.

В качестве сувенира нам разрешили взять с собой по одной миниатюре. Правда, сувенир нужно было сделать самому, склеив несколько деталей. Вот, что получилось у меня:

Свою модель я назвал Masha. Всё ещё жду приглашение на работу дизайнером в adidas

После MakerLab был обед в кафетерии Stripes. Одновременно в нём могут питаться больше двух тысяч человек. На входе стоит стенд с макетами блюд из меню. На раздаче есть несколько зон: с пастой, салатами, вегетарианскими блюдами, местной кухней и чем-то еще. Порции огромные, все очень вкусно. Простите, что не сфотографировал, очень хотелось есть.

Огромный макет TELSTAR МЕЧТА рядом с кафетерием

После обеда был музей adidas. Коллекция невероятно огромная, чтобы посмотреть всё, понадобится несколько дней. Покажу некоторые интересные артефакты.

Первое название компании Ади Дасслера — addas, просуществовавшее всего несколько месяцев с 1948 по 1949

Ади начал производить сумки, когда заметил, что футболисты носят свои бутсы в руках

Олимпийский мерч

Один из мячей финальной игры ЧМ 2018 между сборной Франции и сборной Хорватии

Страшно представить, какой размер ноги был у Мохаммеда Али

Ничего необычного, просто портсигар от adidas

Коллекция, которую по-настоящему сложно собрать, ведь коробки из-под обуви почти сразу выкидывают

Последний пункт назначения и главная часть пресс-утра — Futurelab. Здесь, на нижнем этаже корпуса Laces, работают специалисты из технологического подразделения adidas Futurecraft. Нас встречает Клаус, доброжелательный немец, которого можно слушать бесконечно. Он говорит очень много слов, его невероятно интересно слушать, при этом он умудряется не сказать ни слова — Идеальный пиарщик.

В лаборатории будущего инженеры занимаются разработкой новый технологических товаров. Здесь одежду и обувь придумывают основываясь на измерениях и вычислениях.

Например, используют технологию захвата движения и специальные панели в полу, чтобы определить идеальную структуру подошвы для лучшей амортизации.

Пинают мяч в ворота, чтобы зафиксировать силу удара бутсы в разных частях. Раньше пинать приходилось машине, но её заменили человеком — роботы всегда ударяют по мячу одинаково.

Робот Ньютон (слева) умеет потеть, на нём тестируют одежду

Камера с беговой дорожкой, где можно симулировать разные погодные условия

В конце, несколько наблюдений:

• Среди сотрудников много немцев, но язык рабочего общения — английский.
• Недалеко от штаб-квартиры расположен аутлет Adidas, где за небольшие деньги можно купить по-настоящему классные модели.
• В Futurelab висит абстрактная картинка, на которой изображена кошка, горящая в огне. Я спросил, изображена ли на картине пума. Сотрудники сказали, что я могу интерпретировать как хочу.

Источник