Пишет Александр Царьков: Эстонии не нужна реклама — ей нужна идея. Потому что нельзя продать то, чего нет. Мы разрушаем мосты, которыми могли бы гордиться, и выдаём изоляцию за победу. Но пока ещё не поздно всё изменить — если хватит смелости признать: будущее строится не на страхе, а на доверии.

Иллюстративное фото: Tribuna.ee

Когда я прочитал статью Харри Кинго «Эстонии нужна реклама. Но рекламировать нечего» — мне не захотелось спорить. Потому что я с ней, к сожалению, согласен. У нас действительно нет образа, который можно было бы «продавать» миру с чистой совестью. Нет той внутренней идеи, из которой могла бы вырасти внешняя привлекательность. Не потому что Эстония — страна без ресурсов или без талантов. А потому что она всё больше становится страной без направления. Страной, которая целенаправленно отказывается от самой себя.

У нас действительно нет образа, который можно было бы «продавать» миру с чистой совестью. Нет той внутренней идеи, из которой могла бы вырасти внешняя привлекательность. Не потому что Эстония — страна без ресурсов или без талантов. А потому что она всё больше становится страной без направления. Страной, которая целенаправленно отказывается от самой себя.

А ведь был шанс. И был образ. Эстония могла быть мостом между Востоком и Западом — не на словах, а по сути. Мы знали язык и культуру Востока, потому что сами когда-то были его частью. Мы стали частью Запада — формально, политически, экономически. И только мы могли стать тем, кто понимает обе стороны. Это применимо во всём: в бизнесе, в науке, культуре, в человеческом общении.

Мы могли быть транзитной державой, воротами в Европу. Центром торговых потоков, логистики, обмена. Вместо этого мы начали сжигать мосты — в прямом и переносном смысле. Порвали связи, перекрыли маршруты и обрадовались собственной изоляции как победе.

Нам до сих пор пытаются продать образ цифрового государства. И да — он был правдой в зачатии. Но сегодня это уже тень от былого. Развитие остановилось. Вместо открытости и удобства — контроль, запреты, закрытая архитектура и цифровое администрирование в интересах власти, а не человека.

Можно ли всё это изменить? Думаю, да — пока ещё можно. У нас ещё не уничтожен полностью промышленный и энергетический потенциал. У нас компактная страна, в которой можно было бы реализовать любой разумный проект быстро и эффективно.

У нас есть шанс стать технологической площадкой для стартапов, прототипов, пилотных решений. И в чём-то это происходит. Но чтобы это стало устойчивым — нужен приток людей, идей, капиталов. А откуда они придут, если сегодняшняя политика делает всё, чтобы они не приходили? Мы не входим в топ стран по качеству жизни, климату или уровню зарплат. Мы могли бы компенсировать это доступностью, гибкостью, открытостью. Но делаем наоборот: повышаем налоги, закрываем границы, воюем с собственным разнообразием.

Можно ли в таких условиях говорить о «рекламе»? Сомневаюсь. Никакая реклама не спасёт, если ты продаёшь не то, что есть, а то, чего нет. Если в стране нет идеи — не помогут слоганы. Если народ живёт в тревоге и недоверии — не помогут яркие ролики. Если ты гордишься не тем, что создаёшь, а тем, кого отверг — это не реклама. Это идеология. И она, как правило, плохо продаётся.

Я не хочу принижать нашу страну. Я здесь живу. Моя семья, мой дом — здесь. Я просто не хочу больше слышать, что «мы лучшие», если всё, что за этим стоит — это чьё-то «не наши». Я не верю в будущее, построенное на исключении.

Харри Кинго прав: Эстонии нужна не реклама. Эстонии нужен проект. Настоящий. Убедительный. Такой, в который поверят сначала те, кто живёт здесь. Только тогда поверят и те, кто смотрит извне.

И я, как и он, вынужден признать: моя и, я верю, многих моих соотечественников настоящая и по-настоящему большая проблема в том, что, несмотря на то, что моя Эстония — маленькая, убогая, бедная, совсем жалкая на фоне этого большого мира и я не вижу у неё будущего, — я её люблю.

Даже если большинство — как он выразился, «его соотечественников» — не считают, что это и моя страна тоже. Даше если 150 000 таких, как я, были вычеркнуты из системы, лишены права голоса, но по-прежнему живут здесь, работают, платят налоги, растят детей. Тех, кого вчера лишили участия, а сегодня просят стать витриной.

Это и есть наша настоящая беда. Не в том, что нечего рекламировать. А в том, что даже тех, кто любит страну, — боятся услышать.

Tribuna.ee

Харри Кинго: Эстония не умеет себя рекламировать, да и рекламировать нечего

По мнению журналиста и политика, члена партии EKRE Харри Кинго, Эстония пытается себя рекламировать, чтобы сюда приезжали, здесь отдыхали, оставались и жили, чтобы здесь расцветал бизнес и богатство текло в карманы, однако делает она это совершенно неумело, да и рекламировать здесь особо нечего.

К сожалению, стране, которая трудолюбива, богата, успешна во всех смыслах, чьё правительство справляется со своими задачами и обязанностями, чей народ живёт хорошо и доволен, такой стране реклама не нужна. Успех такой страны известен миру и без рекламы. Такая страна уже сама по себе — лучшая реклама. Ей не нужно напрягаться с саморекламой, пишет Харри Кинго на портале Uued uudised.

А вот нам реклама необходима, потому что как государство мы очень далеки от успеха. Но у нас есть две проблемы.

Во-первых — у нас нет того, чем себя рекламировать. Нет тёплого моря, нет золотых пляжей, нет пальм у лазурного берега, нет сети отелей, в которых можно разместить прибывающих отдыхающих, нет низких цен. У нас нет ничего, что могло бы привлечь туристов. Если какой-нибудь крупный круизный лайнер, направляющийся туда, где действительно есть на что посмотреть, сделает здесь промежуточную остановку, то, конечно, полная туристов палуба сойдёт посмотреть наш город на пару часов. Но это максимум, на что мы можем рассчитывать в туризме. Сюда не приезжают массово и надолго — на недели или месяцы — чтобы отдохнуть и наслаждаться жизнью. Наши высокие цены, плохая погода, море, где даже летом приходится бороться с ледяными кубиками — всё это скорее отпугивает туристов, чем привлекает.

Во-вторых — мы не умеем себя рекламировать. Уровень нашей провальной саморекламы мы недавно увидели. Привезти сюда какого-то негритянского мальчика, который умеет лишь бессмысленно скакать на главной площади города для детского удовольствия и валяться в кровати среди подушек у Монумента Свободы — это не сделает нас привлекательными для мира. Даже встреча премьер-министра с этим клоуном, который рекламирует не Эстонию, а McDonald’s, ничего не изменит.

Чтобы деловой мир стекался в Таллинн… Ну, такая мечта, пожалуй, может вызвать только смех. С точки зрения бизнеса нас на мировой карте попросту нет. Нет ведь здесь такого бизнеса, которым можно было бы восхищаться или в который хотелось бы войти. Нет в Эстонии банков, где крупные инвесторы держали бы свои большие капиталы. Нет крупного производства, куда акулы бизнеса вкладывали бы свои миллиарды. Как известно, единственные большие деньги в Эстонии были — это российские чёрные, вероятно, криминальные капиталы, которые с энтузиазмом отмывались в филиалах наших шведских банков и проходили здесь транзитом сотнями миллиардов. Проходили-то проходили… но нам остались только пустые руки.

Какой там «большой эстонский бизнес» в большом мире!? Мы сами себя толком прокормить не можем! Скорее деревня Васюки станет шахматной столицей Солнечной системы, как обещал Остап Бендер, чем Эстония превратится во что-то вроде важного северного Сингапура или Швейцарии — значимого и нужного финансово-делового центра для мира.

Мы находимся здесь в несчастном положении — и в этом положении и останемся. У нас нет ни предпосылок, ни способностей, чтобы чего-то добиться. Даже если бы мы сделали ставку на наш сланец — единственное полезное ископаемое — и занялись производством удобрений, то Эстония превратилась бы просто в новый Науру. А мы сами стали бы новыми наурулийцами — ещё более бедными и несчастными, чем были до начала добычи. Потому что мы здесь не были бы теми, кто набивает свои карманы евро и наслаждается богатством — эти деньги ушли бы отсюда, к другим.

Но нам не нужно лить слёзы по поводу тяжёлой жизни наших будущих поколений. Этих будущих поколений, которые могли бы через трудности построить Эстонию, просто не будет — мы больше не рождаемся. Мы уходим — кто из-за старости в мир иной, кто, ещё молодой и полон сил, — в другую страну.

А если у нас и родятся ещё какие-то дети, то при первой же возможности они будут смотреть, где в мире есть место получше, куда можно сбежать и начать жить. Потому что здесь нет перспектив. Здесь только Русский Морок на востоке, который жаждет нас поглотить. И вполне возможно, что он действительно это сделает — и сделает это разрушительной войной.

Моя и, я верю, многих моих соотечественников, настоящая и по-настоящему большая проблема в том, что, несмотря на то, что моя Эстония — маленькая, убогая, бедная, совсем жалкая на фоне этого большого мира и я не вижу у неё будущего, — я её люблю. Больше, чем когда-либо мог себе представить. И я останусь здесь. Так я решил. Хотя эта любовь — такая болезненная.

Tribuna.ee

Россия может окончательно отвернуться от Запада

Редактор Postimees Эркки Баховски ссылается на мнение финского эксперта Макса Якобсона, утверждая, что в истории России отношения с Западом всегда развивались по замкнутому кругу: за периодами открытости и заимствования следовали возврат к изоляции и конфронтации. Однако нынешняя война в Украине может навсегда разорвать этот цикл и направить Россию в сторону Азии.

Макс Якобсон (1923–2013), признанный специалист по внешней политике Финляндии, в своей книге «Будущее» писал, что Россия на протяжении всей своей истории чередовала стремление к сотрудничеству с Западом с враждебностью по отношению к нему. По его словам, российское развитие всегда опиралось на западные технологии и идеи, из-за чего страна была вынуждена открываться внешнему миру. Однако, как только в России ощущалась внутренняя сила, она возвращалась к имперским амбициям и вступала в противостояние с Западом.

Примером такого цикла служит Крымская война (1853–1855). Тогда российская армия, состоявшая в основном из крепостных солдат, оказалась слабее армий Великобритании и Франции. Это стало толчком к внутренним преобразованиям: в 1861 году в России отменили крепостное право, а в 1864-м были проведены земская и судебная реформы, сблизившие страну с западными стандартами.

Тем не менее, как считает Баховски, в наше время существует вероятность того, что российско-украинская война навсегда изменит привычную модель. Сегодня союзниками России являются Иран, Северная Корея и Китай. Первые две страны вряд ли могут предложить что-то ценное в плане идей или технологий, а вот Китай представляет собой полноценную альтернативу Западу. Таким образом, Россия больше не зависит от западного влияния, как раньше.

В будущем Россия, скорее всего, продолжит поворачиваться лицом к Азии, теряя традиционные связи с Европой и все более отдаляясь от европейских норм и моделей.

Хотя в западной политике и остаются силы, выступающие за восстановление диалога с Москвой, возникает закономерный вопрос: а заинтересована ли в этом сама Россия, когда за ней стоит могущественный китайский партнер? После распада СССР и окончания холодной войны в 1990-х Россия активно взаимодействовала с Западом — в страну пришли инвестиции, знания, специалисты. Сегодня, даже если боевые действия в Украине завершатся, повторения того сближения, скорее всего, уже не будет. Противостояние России и Запада становится устойчивым и долговременным.

Если это произойдёт, мир столкнётся с крупнейшим поворотом в истории российско-западных отношений за последние пятьсот лет. При этом стоит учитывать и стремительное сближение Украины с Западом: теперь именно туда направляются инвестиции и интеллектуальные ресурсы.

На фоне этих изменений ключевое значение приобретает борьба за лидерство между США и Китаем. Если Китай укрепит свои позиции в этом соперничестве, дальнейшее развитие России будет предопределено — страна окончательно станет частью азиатского мира. Но если Пекин утратит своё влияние, Россия может оказаться в уязвимом положении, и тогда Москва, возможно, снова начнёт искать пути к осторожному диалогу с Западом.

Эстония вложила 30 000 евро в визит популярного американского ютубера IShowSpeed

Поездку известного блогера Даррена Джейсона Уоткинса-младшего, более известного как IShowSpeed, в Таллинн помог организовать Фонд предпринимательства и инноваций (EISA). Визит, состоявшийся 15 июля, обошелся подразделению Visit Estonia в 30 000 евро.

Иллюстративное фото: ERR

Как сообщил ERR руководитель туристических маркетинговых проектов EISA Каарел Кывату, расходы покрыли транспортные услуги и обеспечение безопасности. Для доставки блогера использовали частный самолет, арендуемый совместно с Латвией и Литвой.

Кывату пояснил, что блогер посетил Эстонию в рамках своего европейского тура, о котором объявил 5 июля. Уже на прошлой неделе его команда обратилась к туристическим организациям Балтии, в том числе в Эстонии, с просьбой содействовать в организации визита. Visit Estonia взяло на себя подготовку всей местной программы.

Гидами блогера стали эстонский контент-мейкер Андрей Зевакин и инфлюенсер из США Грете Гриффин

По словам Кывату, совместно с Зевакиным и Гриффин была составлена насыщенная программа. В нее вошли интересные места, занятия и презентация местных технологий. Премьер-министр Кристен Михал отметил, что главной задачей было показать, насколько Эстония современна и привлекательна. Одним из ярких моментов визита стала доставка еды блогеру с помощью робота Starship. Весь визит Speed провёл в синей футболке футбольной сборной Эстонии.

Кывату подчеркнул, что основная аудитория блогера — жители США, а американский рынок важен для развития туризма в Эстонии. Поэтому и был сделан акцент на удобстве и безопасности во время короткой поездки.

Изначально планировалась прогулка по Старому городу, но её пришлось отменить из соображений безопасности. Вместо этого Speed отправился на закрытую территорию в районе Ноблесснер, где катался на автомобилях с дрифтом и встретился с бывшим американским футболистом Робертом Гриффином III.

Во время визита была обеспечена тесная координация с полицией, которая отвечала за безопасность. Все охранники действовали профессионально.

Инцидент в Ноблесснере: фанаты провалились с понтона

Во время посещения Speed порта Ноблесснер, у комплекса Iglupark, группа фанатов забралась на плавучий понтон, который не выдержал и разрушился. Несколько человек оказались в воде, но пострадавших не было — полицейские помогли им выбраться.

Важность упоминаний Эстонии в международной информационной среде

Кывату отметил, что каждое интервью, стрим или новость, даже если они по отдельности кажутся незначительными, в совокупности влияют на формирование позитивного образа страны. Именно поэтому задачи Visit Estonia включают создание вдохновляющего и запоминающегося медийного контекста.

По его словам, в условиях жесткой конкуренции между странами за внимание туристов особенно важно быть на виду. "Если тебя не видно — тебя не выбирают", — сказал он.

У IShowSpeed на различных платформах более 79 миллионов подписчиков, из которых около 70% — американцы. Прямой эфир из Эстонии посмотрели более 1,9 миллиона уникальных зрителей. Кроме того, в соцсетях начали активно распространяться отрывки из стрима — сотни клипов с сотнями тысяч просмотров.

"Наша задача — показать, что у нас можно делать, что посмотреть и почему Эстония достойна внимания. Это формирует узнаваемость и укрепляет имидж страны. Такой подход можно назвать формой 'мягкой силы', которая также повышает безопасность", — заключил Кывату.

Латвия откажется от выплаты IShowSpeed, если он поедет в Россию

Если американский стример и ютубер IShowSpeed (Даррен Джейсон Уоткинс) решит отправиться в Россию, Латвия не выплатит ему обещанные 30 000 евро. Такое решение объясняется тем, что это может быть расценено как поддержка государства-агрессора.

Об этом сообщил министр экономики Латвии Виктор Валайнис в социальной сети X. Он отметил, что в случае визита стримера в Россию призовёт и другие страны Балтии поступить аналогично. По его словам, выплата за визит блогера в Латвию пока не осуществлена.

Ранее сам IShowSpeed в своих видеороликах упоминал о планах поехать в Россию. Также он заявлял о желании стать первым стримером, посетившим Северную Корею.

Известный блогер с 42 миллионами подписчиков на YouTube начал своё европейское турне, чтобы показать своим зрителям культуру и жителей разных стран. В рамках этого тура он уже побывал в Эстонии, откуда прибыл в Латвию, а затем отправился в Литву.

Предполагалось, что каждая из стран Балтии выплатит стримеру по 30 000 евро за визит, как часть кампании по продвижению своих стран в мире.