Топ-7 вирусных рекламных роликов 2013-го

Подводя итоги года давайте рассмотрим семь рекламных роликов, которыми в 2013-м пользователи чаще всего делились с друзьями — и узнаем, что именно помогло им обрести популярность.

(Всего 3 фото + 7 видео)

7. Dove — Real Beauty Sketches

Художник изображает людей сначала с учетом их самоописаний, а затем основываясь на том, как их описывают другие — и дает сравнить результаты. Второй вариант постоянно оказывается гораздо привлекательнее, напрямую подталкивая к выводу «мы красивее, чем думаем». Получив доказательную базу, сентиментальная и жизнеутверждающая фраза особенно эффективно провоцирует на эмоции — а процесс создания портретов достаточно киногеничен, чтобы сопроводить это достаточно красивой картинкой.

6. Carrie — Telekinetic Coffee Shop Surprise

Ролик, приуроченный к выходу фильма «Телекинез», не опирается напрямую на сюжет Стивена Кинга, но саму идею телекинеза активно использует — и идея соединить ее с пранком оказалась крайне удачной. Когда девушка жестами заставляет расползтись столы и поднимает по стене обидчика, это выглядит эффектно что для случайных жертв розыгрыша, что для зрителей ролика, а наглядность пранка делает его понятным любому. Идея, возможно, была подсмотрена в клипе Скриллекса «First of the Year»(142 миллиона просмотров), где случайно связавшийся с древним злом педофил страдал похожим образом.

5. Kmart — Ship My Pants

Ролик, целиком построенный на совершенно дурацкой фонетической перекличке (по-английски «доставить штаны» и «наложить в штаны» звучит очень похоже), все 30 секунд посвятил повторению этой глупости снова и снова — и это случай, когда многократно повторенная шутка становится лишь смешнее. А для зрителей, считающих себя выше такого юмора, здесь есть свой крючок: реплика маленького мальчика скорее похожа на «наложить», и в комментариях всерьез обсуждают, что он «воспользовался ситуацией», а также пишут «в жизни бы не подумал, что подпишусь на канал Kmart».

4. Pepsi MAX — Test Drive

Профессиональный гонщик Джефф Гордон, состаренный с помощью грима, прикидывается неопытным водителем и заказывает тест-драйв — после чего до смерти пугает сотрудника автосалона на пассажирском сиденье, демонстрируя чудеса на виражах. Даже те пользователи, у которых не вызывает сомнений постановочность видео, признают, что смотрится это все равно эффектно. Другой вопрос — насколько виральность видео в данном случае помогает целям заказчика: от Pepsi в ролике присутствует только баночка, в которую поместили скрытую камеру, и многим после ролика хочется заполучить «такой же автомобиль», а не «такой же напиток».

3. Volvo Trucks – The Epic Split feat. Van Damme

Объяснять причины популярности ролика здесь не приходится: чуть ли каждый сам восхищенно вздыхал и пересылал ссылку другу. Интереснее то, как быстро проходит слава земная: при всей своей резонансности волна схлынула довольно быстро. В этом отношении виральность ролика отчасти даже сыграла против него: пик был таким резким, что многим после него попросту надоело многократно видеть это в своих лентах новостей.

2. Evian — Baby & Me

В случае с Evian сильнее количества просмотров (67 миллионов) впечатляет то, что его удалось добиться не принципиально новой идеей, а очередным обыгрыванием традиционного для бренда образа младенца. YouTube-канал EvianBabies был создан еще в 2009-м, видео с младенцами-роллерами стало суперхитом тогда же. Теперь, спустя четыре года, бренд просто изобразил, как взрослые люди видят себя в отражении детьми — и этого оказалось достаточным для того, чтобы волна умиления снова захлестнула планету.

1. GEICO — Hump Day

Верблюд и среда не имеют никакого отношения к страхованию. Но это и помогло: ролик подкупает неожиданностью своего посыла («экономящие на страховке люди счастливее, чем верблюд в среду»). Одной неожиданности, впрочем, мало: у Geico выпущена целая серия роликов с неожиданными сравнениями («счастливее, чем антилопа с очками ночного видения»), а выстрелил только один. Помогает харизма верблюда с его неуемным оптимизмом, отчасти напоминающего осла из «Шрека».
Самое занимательное здесь — динамика шейров: пики происходят строго еженедельно, что нетипично для других роликов. Как нетрудно догадаться, это происходит по средам, когда видео становится особенно актуально. В результате оно оказалось особенно «долгоиграющим» и незаметно обошло более ярких, но недолговечных игроков.