Когда реклама была еще более отвратительной, чем сейчас

Василич 10 декабря 2022 4 535 просмотров 1

Было время, когда реклама не контролировалась ни какими законами, а производителей товаров мало интересовали такие мелочи, как физиологическое и психическое здоровье людей. Ниже два красочных примера - это сигареты и хрустящие хлебцы. Одни использовали врачей, другие неистребимый женский комплекс.

Было время, когда врачи активно продвигали сигареты - или, по крайней мере, показывали - в десятках рекламных объявлений с предположительно авторитетными отзывами врачей. Все началось в начале 1950-х, руководители табачных компаний вовсю эксплуатировали имидж врача, чтобы убедить несчастного курильщика в том, что их бренды безопасны. А в 1991 г кончилось – в Америке разразился грандиозный скандал с рекламой сигарет и достиг ужасного апогея.

Это случилось, когда Американская медицинская ассоциация обнародовала результаты, согласно которым маленьким детям легче распознать талисмана верблюда Джо Кэмела, чем таких персонажей, как Барби или Микки Маус.

Откровение положило конец кампании Джо Кэмел.

Это также ознаменовало начало запретов и жестких ограничений на рекламу табака в странах по всему миру в ответ на призывы медицинских ассоциаций, таких как ВОЗ.

Одна из наиболее успешных рекламных кампаний была от Camel, они вообще выпустили много талантливой рекламы, пропагандируя свою продукцию.

Они даже провели «Независимое» исследование, и группы ввели бессмысленные, но красиво и убедительно технически звучащие термины, такие как «T-Zone Test», чтобы "результаты" выглядели более научными.

На самом деле, это «независимое» исследование сделало рекламное агентство Р. Дж. Рейнольдса, сотрудники просто расспросили врачей о привычках курения на медицинских конференциях и в офисах.

Похоже, что большинству врачей просто предложили бесплатные сигареты с верблюдами, а потом «опросили» их. Кампания оказалась настолько популярной, что лозунг «больше врачей» будет основой рекламы Camel в течение следующих 6 лет.

Кэмел была едва ли не первой, в которой широко представлены врачи, одобряющие употребление табака. Табак пропагандировался ими как лекарство от «наркомании» с конца 19 века.

В 1927 году Американская табачная компания начала рекламировать Lucky Strike, «утверждая, что 11 105 врачей одобрили Luckies как «менее раздражающего для чувствительных глоток, чем любые другие сигареты».

Когда нетерапевтические средства рекламируются как имеющие рекомендацию медицины, общественность полагает, что было проведено научное расследование.

Несмотря на более поздние заявления табачной компании, ни одно расследование никогда не показывало, что курение сигарет полезно для здоровья - наоборот, со временем публика постепенно стала понимать, что производители сигарет и рекламщики их надувают.

К чему это привело – вы знаете: реклама сигарет теперь запрещена во всем мире, а стенды с продукцией должны быть закрыты.
И в реале, и в сети часто встречаются сетования по такому поводу. Пост – одна из страниц истории запрета, которую стоит знать.

Теперь давайте посмотрим рекламу Кэмел – она из самых узнаваемых за всю рекламную историю.

Источник

Интересно, что даже в советских фильмах можно найти много скрытой рекламы другой популярной марки - Marlboro

Оскорбительные, обескураживающие винтажные объявления о потере веса середины 20-го века

В 1904 году пекарь-иммигрант Арвид Петерсон дал шведскому крекеру современное американское имя. Он назвал его Рай-Криспу.
Крекерам требовалась небольшая реклама, потому что скандинавские иммигранты знали их как knäckebröd («хрустящий хлеб»).
Начиная с 1930-х годов, Рай-Крисп активно рекламировал свою продукцию как способствующий потере веса продукт в женских журналах.

Гении маркетинга в Ry-Krisp обычно фокусировались на эффективных темах. Ну, вот, например: «Твой муж оставит тебя ради худой девочки» и «Сучки будут смеяться над твоей толстой задницей, если ты не купишь наш продукт». Ого!!!

В течение многих лет они даже показывали рекламу «Никто не любит толстую девочку». Это должно быть стало чудесным откровение для девочек-подростков! Представляю, сколько слез пролили дети, видя такие объявления. У многих упали самооценки.

На протяжении многих лет реклама и интересы потребителей формировали привлекательность этой старомодной еды.

Некоторые энтузиасты здорового питания ошибочно полагали, что «чистая пища» может обеспечить хорошее размножение или даже расовую чистоту.(Обалденно!)

Реклама Ry-Krisp развивались в течение нескольких десятилетий. Она появлялась в профессиональных журналах по уходу за больными, в газетах для иммигрантов, в руководствах по рыбной ловле и в других общенациональных журналах.

Вот, посмотрите на эти оскорбительные, обескураживающие старинные журнальные рекламы 1930-х, 40-х и 50-х годов для крекеров Ry-Krisp. И, даже если не знаете английский, вы все поймете без слов.