10 самых креативных рекламных роликов 2015 года

Игнорировать рекламу сегодня гораздо проще, чем вчера. Телевидение стремительно уходит в прошлое, уступая место платным сервисам, баннеры в интернете легко блокируются специальным программами. Целевая аудитория привычных рекламных роликов, состоящая из заядлых телезрителей, необратимо сокращается, а новое поколение смотрит любимые передачи, читает новости и сидит в интернете уже совсем по-другому. Для рекламщиков больше не существует гарантии, что их труды не пройдут незамеченными независимо от результата.

К счастью для всех, одним из итогов этих перемен становятся попытки рекламщиков покорить новые высоты творческого креатива, чтобы выделиться из общей массы и привлечь общественное внимание. В качестве результата появляются новые неординарные и запоминающиеся рекламные ролики, десятку лучших из которых мы выбрали для вас.

Социальная реклама против приобретения оружия в США

Американцам точно запал в душу этот провокационный ролик, сделанный рекламной компанией Grey. Сюжет таков — в Нью-Йорке открывается оружейный магазин, предлагающий горожанам купить первую в жизни «пушку». Учитывая строгие законы Нью-Йорка по поводу ношения оружия, само по себе открытие такого магазина должно было стать для прохожих сюрпризом.

Однако здесь есть подвох — каждое предлагаемое посетителям оружие продается вместе с его историей. Из одного револьвера малолетний ребенок случайно застрелил одного из родителей, другой пистолет поучаствовал в массовой бойне, жертвами которой стали несколько десятков невиновных людей.

Случайно зашедшие в магазин горожане (хотя, скорее все же — играющие их актеры) после ознакомления с историей желанного пистолета, револьвера или дробовика кардинально меняют свое отношение и отказываются от покупки.

Hyundai — Сообщение в космос

Какой самый лучший способ для 13-летней девочки связаться со своимотцом-астронавтом, который находится в длительной экспедиции на Международной космической станции? Естественно, взять под управление флот роскошных седанов и провести его через пустыню таким образом, чтобы следы от колес образовали на песке огромные буквы, которые можно будет прочитать из космоса.

Пусть этому методу не хватает практичности, зато зрелищности — навалом. В Hyundai не только сняли вирусный рекламный ролик на эту тему, но в процессе еще и побили мировой рекорд, сделав самую большую в мире надпись с помощью следов от колес. Достижение было официально зафиксировано в Книге рекордов Гиннесса.

Впрочем, действительно ли астронавту удалось увидеть и сфотографировать заветную надпись — не очень понятно, так как кадр из ролика с фотографией выглядит не очень убедительным.

Ad Council — У любви нет ярлыков

Настоящая красота, конечно же, всегда находится внутри и не зависит от цвета кожи. Оказалось, что нет более трогательного способа напомнить людям об этом, чем сделать это в самом буквальном смысле.

Американская некоммерческая организация Ad Council выпустила трехминутный ролик, снятый в День святого Валентина, в котором случайные друзья, пары и семьи танцуют, обнимаются и целуются за специальным экраном, превращающим их силуэты в скелеты. Кем бы ни были люди за экраном — по их национальности, религиозным или сексуальным предпочтениям — на экране от них оставался лишь скелет, символизирующий наше общее равенство перед друг другом.

Geico — Unskippable (Непропускаемое)

Рекламщики, которым поручают делать ролики, показываемые зрителям перед проигрыванием видео на YouTube, идут против ветра — исследования показывают, что лишь ничтожная часть людей смотрит рекламу до конца после того, как перед ними появляется кнопка «Пропустить».

Но американская страховая компания Geico смогла переломить ситуацию и сделать невозможное — привлечь внимание зрителя за первые 5 секунд рекламного ролика. Именно в этот отрезок умещается все действие рекламы — остальное время актеры просто изображают застывший кадр, пока вся сцена разваливается каким-нибудь нелепым образом.

Atlantic Group — 37 дней

Европейская компания Atlantic Group, занимающаяся производством различных систем обогрева, рискнула протестировать свой продукт в максимально экстремальных условиях. Результатом стал этот рекламный ролик, подготовленный компанией Leo Burnett.

Стеклянный куб был помещен на изолированную вершину горы на западе Канады, высота которой составляет 8 километров над уровнем моря. Куб был оснащен двумя электрическими обогревателями и источником питания, рассчитанным ровно на 37 дней. Температура снаружи доходила до минус 30 градусов по Цельсию, но у куба было задание — вырастить за предоставленное время цветущий сад. В итоге получился превосходный с точки зрения видеоряда ролик.

Comcast Xfinity — Волшебник из страны Оз от Эмили

7-летняя слепая девочка по имени Эмили рассказывает о своем видении персонажей истории про Волшебника из страны Оз. С помощью команды талантливых художников, кукольников и дизайнеров слова девочки превращаются в невероятную с визуальной точки зрения рекламу телевизионной компании Comcast Xfinity.

Создатели рекламы попросили Эмили подробно описать все, что она представляет в своем воображении, чтобы на экране нашло воплощение каждое ее предложение. Ролик, созданный компанией Goodby Silverstein & Partners, рекламирует разработанное в Comcast «говорящее руководство» для людей с проблемами со зрением.

Talwar Bindi — Точка жизни

Дефицит йода, способный привести к различным серьезным заболеваниям организма, является большой проблемой для миллионов женщин из сельских районов Индии. Имея это в виду, в рекламной компании Grey Singapore совместно с индийским брендом Talwar Bindi разработали решение, объединившее жизненно важное лекарство с предметом ежедневного обихода каждой индийской женщины.

Результатом стала «точка жизни» — бинди, которое пропитано суточной дозой йода. Теперь эти бинди раздают в медицинских лагерях по всей стране. Пример того, как вдумчивый дизайн способен включиться в решение больших проблем.

Volvo — Краска жизни

В Volvo поставили перед собой цель снизить число ночных аварий с участием автомобилей и велосипедистов с помощью светоотражающего спрея на водной основе, который можно наносить на одежду или твердую поверхность.

Рекламная кампания вызвала некоторую критику от велосипедного сообщества, которое обвинило Volvo в возложении бремени ответсвенности на велосипедистов и пешеходов, вместо автомобилистов. Тем не менее, первая партия продукта была моментально раскуплена, а рекламная кампания вызывала общественный интерес.

MTV – «Белая бригада»

«Ваш цвет кожи не дает вам развиваться? Вы устали от систематических предубеждений на свой счет, которые мешают вам жить?». Этими словами, произнесенными в типичном рекламном стиле искренним белым мужчиной с таким видом, будто он продает таблетки для повышения потенции, начинается скандальный рекламный ролик, сделанный телеканалом MTV для борьбы с расовыми предрассудками.

Ролик приводит примеры привилегий белых людей в различных жизненных ситуациях и в сатирическом ключе предлагает клиентам с другим цветом кожи услуги белого человека, который будет выполнять некую социальную роль за него — ловить такси, участвовать в суде, сдавать экзамены и так далее.

Реакция на рекламную кампанию была далеко не всегда положительной, но, по крайней мере MTV удалось творчески затронуть тему, к которой большинство рекламщиков до этого даже не приближалось.

Chevrolet — Супер Боул

В Chevrolet придумали единственный беспроигрышный способ привлечь к себе внимание миллионов людей — затроллить зрителей Супер Боула (финальной игры за звание чемпиона Национальной футбольной лиги США), заставив их подумать, что вожделенная трансляция прерваласьиз-за обрыва кабеля. Помогли им в этом несколько секунд реалистичных помех, пущенных в эфир в перерыве матча.

Суть рекламы была в том, чтобы продемонстрировать последствия плохой связи, в частности — некачественного Wi-Fi, а на фоне рассказать про последние новшества из области беспроводного интернета, внедренные в машины Chevrolet.