Дни города в Нарве, совпавшие с международным фестивалем ESTO 2025, вызвали серьезное недовольство среди участников ярмарки. Торговцы пожаловались на плохую организацию, отсутствие рекламы, неудачное расположение и низкую посещаемость, усугубленную плохой погодой.

Иллюстрация палаток торговцев и количества их потенциальных клиентов на празднике. Фото из личного архива.

Жительница Нарвы Оксана, которая продавала хэндмейд-изделия, назвала участие в ярмарке крайне разочаровывающим. Торговые стенды были размещены перед крепостью, на скользкой и грязной мостовой. «В дождь там очень скользко, люди шли, не поднимая глаз, чтобы не упасть», — рассказала она. Посетители стремились попасть на другие мероприятия и не обращали внимания на товары. Организаторы, по словам Оксаны, не обеспечили никакой поддержки участникам: «Нам просто показали наше место и исчезли».

Дополнительным разочарованием стало отсутствие рекламы. «Ни ярмарка, ни эстафета, ни другие события не рекламировались. Людей почти не было», — сказала она, сравнивая опыт с французскими мероприятиями, где все готовится основательно: у участников просят фото товаров, создают афиши и просят распространять информацию.

Расписание также вызвало вопросы — торговля начиналась в 10 утра, когда покупателей еще не было, а основная активность наблюдалась ближе к вечернему концерту. Кроме того, продавцов обязали работать два дня. Во второй день многие уехали, а сама ярмарка выглядела пустынной. Оксана отметила, что организаторы могли бы сдвинуть оставшиеся стенды, сделав ярмарку более живой. Итог участия для нее оказался убыточным: за два дня она заработала всего 20 евро. Даже продавец цветов, стоявшая на более выгодной позиции, продала лишь один горшок и уехала в четыре часа дня.

Мохаммед, владелец OÜ Hola Grill из Таллина, тоже остался в убытке. Палатки фудкорта были расставлены по линии, обозначенной организаторами, но позднее прибывшие конкуренты встали впереди и закрыли его стенд. Его жалобы остались без внимания, а потери составили около 400 евро. Он отметил, что еда и сувениры были размещены в разных частях территории: фудкорт — в Западном дворе, а ярмарка — у фонтана. «Никогда не видели настолько плохой организации», — подчеркнул Мохаммед.

Артем, владелец нарвского бара The Hole, который также участвовал с палаткой на фудкорте, подтвердил: фудкорт оказался изолирован от остальной ярмарки. «Сувениры и сладкая вата были в сквере, у фонтана. А еда — за стеной замка, и кроме еды, там ничего не было», — рассказал он. По его словам, дневной программы практически не было, а концерт проходил только с 19:00 до 22:00. Несмотря на достаточное количество посетителей, дождь и отсутствие столов, скамеек и шатров сделали пребывание неудобным. «Стоять с зонтом, есть шашлык — удовольствие сомнительное», — отметил он. Организаторы не предоставили базовой инфраструктуры, и не все участники имели возможность привезти своё оборудование. Артем с коллегами принесли колонку, чтобы хоть как-то оживить пространство. По деньгам он почти не окупился — участие стоило 400 евро, а аренда для некоторых доходила до 600 евро.

Все продавцы также указали на неудачное совпадение по датам — в те же дни проходили праздники в Силламяэ. По словам Оксаны, часть посетителей заехала в Нарву уже после визита в соседний город, но их было немного.

Организаторы: всему виной погода

За размещение палаток отвечал предприниматель Артем Поляк. Он пояснил, что разделение зон ярмарки и фудкорта — стандартная практика, необходимая для соблюдения санитарных и противопожарных норм. Также это решение, по его словам, должно было помочь избежать скученности и обеспечить безопасность.

Поляк отметил, что успех фудкорта во многом зависел от самих участников: те, кто вложил усилия в комфортную зону, получали больше отклика. Отвечая на критику, он заявил, что не снимает с себя ответственности, но главной причиной низкой посещаемости считает плохую погоду. Ливни и ветер мешали передвижению по территории, шатры и сцена несколько раз были сорваны, а город, по мнению организатора, не отреагировал на погодные условия должным образом.

Он подчеркнул, что организаторы понимают сложившуюся ситуацию и рассматривают возможность введения гибкой системы компенсаций. Тем не менее, по его словам, были и положительные отзывы — некоторые участники отметили четкость в организации.

Городская управа считает событие историческим

Представитель отдела культуры Нарвской горуправы Дмитрий Вергун подчеркнул международный масштаб праздника. Принять у себя фестиваль ESTO — это знаковое событие, которое ранее проходило в таких городах, как Нью-Йорк, Мельбурн и Сан-Франциско. Он отметил, что программа была насыщенной и прошла по плану, несмотря на погодные трудности.

По его словам, участие большого числа иностранных делегаций — важный шаг для Нарвы с точки зрения культуры и туризма. Однако формат мероприятия и поздняя дата проведения также повлияли на посещаемость. «При уличных праздниках погода — ключевой фактор. В этот раз она была не на нашей стороне», — заключил Вергун.

Почему Дни города Нарвы 2025 не стали настоящим праздником для большинства горожан

Выпускающий редактор “Нарвской газеты” Светлана Зайцева поделилась личными впечатлениями о прошедших в Нарве Днях города и Всемирных днях эстонской культуры ESTO 2025. Несмотря на значимость события, мероприятие вызвало неоднозначную реакцию у жителей и гостей города.

В социальных сетях, особенно в нарвских группах Facebook, разгорелись горячие обсуждения. Множество людей, с которыми автор встречалась в минувшие выходные, делились мнением — чаще разочарованным. Особо запомнился эмоциональный вопрос хозяйки поп-ап кафе из Таллинна, расположенного во внутреннем дворе Нарвского замка: «Скажите, где люди?!» – и сразу добавила: «Никакой торговли. Больше мы к вам в Нарву никогда не приедем!»

Такие же жалобы прозвучали и от других участников ярмарки. Одна из рукодельниц из Нарвы призналась, что заплатила 39 евро за торговое место, но за полтора дня выручила всего 28 евро. «Буду стоять до конца — до 22:00, чтобы хоть что-то вернуть. О прибыли и речи не идет», — сказала она.

Трудно сказать, сколько продавцов продержались оба дня — с 10 утра до 10 вечера. Уже в 18:00 в субботу многие начали сворачивать палатки. Зачем вообще было планировать ярмарку на такой длительный период — остается загадкой.

Так где же были люди?

На взгляд автора, людей все-таки было немало. Вечерняя праздничная колонна от Ратуши до Нарвского замка в субботу выглядела очень внушительно. Однако основную массу составляли представители творческих коллективов и хоров, приехавших из одиннадцати стран на ESTO 2025. Нарвитян среди них было немного.

На концерте-богослужении в Александровской церкви не хватало мест — люди стояли вдоль стен. Традиционные гонки на мыльницах и забег по Нарве также собрали множество зрителей и участников, несмотря на плохую погоду. Участие в 10-километровом забеге стоило, к примеру, 25 евро — удовольствие не из дешёвых, но для тех, кому это по-настоящему интересно, сумма не отпугнула.

То же можно сказать и о гостях ESTO 2025. Независимо от того, что они ожидали от Нарвы, они выглядели довольными, радостными и вдохновлёнными.

Территории Дней художника — здания на Йоала, 18 и 20, и пространство Кренгольмской мануфактуры — были живыми и оживлёнными оба дня. Однако главный символ праздника — Нарвский замок, выбранный основной площадкой мероприятий, оказался удивительно пуст. Зрителей, потенциальных участников праздника, почти не было.

Причины неудачи

1. Погода. Дождь, мокрая трава, вечер субботы. Никаких сверхярких шоу, способных вытянуть людей в такую погоду, не было. Даже в солнечную погоду летом большинство нарвитян предпочли бы пляж.

2. Перенос на другие даты. Раньше Дни города проходили в первые выходные июня. После пандемии началась путаница. В этом году их перенесли на конец месяца, чтобы совместить с ESTO. Но в это время школьники уже на каникулах, семьи — в отпусках, многие — на дачах. Выловить горожан из этого «летнего рассеяния» было почти невозможно.

3. Специфика ярмарок. Нарвитяне привыкли к садоводческим ярмаркам (по статистике, каждый четвёртый — дачник). А тут — просто торговля без тематического наполнения. Люди не увидели привычной пользы от визита, особенно в дождь.

4. Финансовый кризис. Конец месяца — у многих уже на исходе средства. Да и в общем люди стали беречь деньги, думают о будущем и возможных проблемах. Даже если программа интересная, не каждый готов тратить деньги на «красиво», если нужно копить на отопление. Продавцы жалуются: ходят, смотрят — не покупают. Еда — единственное исключение, и то — не всегда.

5. Непродуманная программа. Одним показалась слишком насыщенной, другим — неполной. Не было традиционных мероприятий вроде ярмарки национально-культурных обществ Нарвы, дневных концертов, конкурсов, аттракционов, выставок техники. В основном программа была «завезённой» — благодаря ESTO. Но не все нарвитяне знали, чем уникально это событие и почему стоит туда идти.

6. Слабая коммуникация. Организаторы не адаптировались к новым реалиям. Люди изменились, ковид приучил к пассивности. Сегодня недостаточно пары афиш и пресс-конференций. Нужно активное продвижение, работа с блогерами, креативная реклама. Без этого люди просто не узнают или не захотят участвовать.

7. Настрой горожан. В конечном итоге каждый сам решает, будет ли у него праздник. Хочешь — возьмёшь зонтик и пойдёшь, не хочешь — останешься дома. Но организаторы должны предложить что-то действительно стоящее, чтобы появился стимул выйти и почувствовать: это — твой город, твой праздник.