Журналист Постимеес: Зачем в Ида-Вирумаа превращают политику в цирк?
Осень — пора муниципальных выборов, и снова стартуют кампании, которые всё больше напоминают сельские дискотеки: не побуждают голосовать, а вызывают скорее улыбку. Такой вопрос поднимает журналистка Диана Харламова в своей статье, опубликованной на Rus.Postimees.
Рулевой Катри Райк 4 года назад перед прошлыми муниципальными выборами. Иллюстративное фото ESNTV
Каждый год улицы заполняются плакатами с одинаковыми портретами кандидатов. На их лицах выражение такой серьёзности, словно они собираются спасать планету от инопланетян, а не чинить дорожные ямы и детские площадки. Это результат копирования удачных образов из прошлых кампаний и нежелания рисковать. Политики опасаются оттолкнуть консервативного избирателя и в итоге превращаются в клонов, а не в личности. Для них вдохновенный взгляд на фото — это уже классика жанра, почти как костюм от Тома Форда.
Затем следуют «развлекательные мероприятия»: концерты в духе «Играй, гармонь», катания бабушек на гусях, раздача бесплатного супа, пирожков, конфет, ручек и календариков с партийными логотипами. Формально это рассчитано на всех, но на деле вовлекаются в основном пенсионеры, безработные и случайные прохожие. Те, кто действительно интересуется местной политикой, в подобных шоу не нуждаются — им нужны знания, аналитика и реальные программы.
Иллюстративное фото: Facebook
В небольших городах, особенно в Ида-Вирумаа, где многие знают друг друга в лицо, политика воспринимается как дело «соседей». Поэтому кандидаты делают ставку на прямой контакт и стараются казаться «своими парнями». Отсюда — митинги с шашлыками и коньяком, концерты местных артистов. Такой формат дешевле, он создаёт иллюзию близости и превращает кампанию в праздник, куда люди идут ради еды и компании, а не ради обсуждения серьёзных вопросов. Это продолжение традиции постсоветского пространства, где любые собрания воспринимались как праздник — от Масленицы до Дня села.
В итоге такие ярмарки и пикники маскируют отсутствие настоящих программ. Вместо дискуссий о бюджете, налогах или инфраструктуре предлагаются конкурсы, лотереи и концерты. Это манипуляция: в условиях низкой политической грамотности людям проще откликнуться на веселье, чем вникать в цифры. Поэтому часто побеждает не тот, кто действительно работал четыре года, а тот, кто вкуснее угостил.
Муниципальные кандидаты ограничены в средствах: у них нет миллионов на масштабную рекламу, как у политиков национального уровня. Поэтому используются дешёвые массовые форматы — уличные фестивали, встречи во дворах, пикники. За один вечер можно напрямую пообщаться сразу с сотнями избирателей. Это стратегия выживания в условиях низкой явки: если люди не идут к политике, то политика подаётся как праздник.
Все эти «танцы-шманцы» перед выборами — проверенный способ привлечь пассивных избирателей и развесить «лапшу быстрого приготовления». Политики годами повторяют одни и те же приёмы, потому что они работают, особенно с пожилыми людьми. Но будут ли они эффективны через десять лет? Вряд ли. Возможно, к тому времени появятся новые формы кампаний. А пока — поешьте супа.
Комментарии 29