Мнение: Станет ли Нарва-Йыэсуу летней столицей?

Исторически сложилось такое отношение, что от восточного соседа нам чего-то особенно хорошего ждать не стоит. Однако есть по крайней мере одна вещь, которой мы ждем оттуда и радуемся все больше. Это рост числа туристов в наших краях.

В отличие от поздних советских времен, когда людей, приезжавших сюда целыми автобусами из Ленинградской и Псковской областей, недолюбливали за то, что в эпоху всеобщего дефицита они сметали с прилавков магазинов колбасу, консервы и прочий товар, и для отражения их планов в Эстонии даже ввели покупательские карточки, сейчас приезжающим с другой стороны реки Нарва – всячески Добро пожаловать в Эстонию!

- Российский турист очень ценен для нас! – констатировал директор центра развития туризма Целевого учреждения развития предпринимательства (EAS) Тармо Мутсо, комментируя туристическую статистику первого квартала сего года, в которой наиболее ярко бросается в глаза, что число российских туристов увеличилось за год на 36 процентов. Причем если каждый финский турист оставляет в Эстонии в среднем 180 евро, то приехавший из России – целых 300 евро.

В Ида-Вирумаа, расположенном менее чем в паре часов езды на автомобиле от Петербурга с его пятимиллионным населением, число российских туристов в последние годы возросло в несколько раз.

Когда в конце прошлого века в Ида-Вирумаа все болезненнее становилось ясно, что большая часть созданных здесь производств в условиях капитализма бесполезны, местные головы собрались и стали думать, что же делать дальше. Одной из несущих мыслей было: следует развивать туризм. Выступивших с данной идеей многие посчитали тогда, мягко говоря, тронутыми.

Вернемся мысленно в то время. Построенные в советский период гостиницы и дома отдыха были изношены как изнутри, так и снаружи. Культура обслуживания по-прежнему следовала стандартам брежневского времени: мол, обслуживающий – король. Легендарной жемчужиной меню заведений общепита был салат с «крабовыми палочками». Местные бандитские шайки к тому моменту хоть и свели крупные счета друг с другом, однако, образно говоря, пороховой чад от их сражений еще не успел выветриться из многих трактиров и баров. Российские туристы исчезли, из западных сюда забредали единицы, свои же из остальной Эстонии сюда приезжать не отваживались. Не чудо, что на фоне всего этого тех предпринимателей, которые хотели получить заем, чтобы возводить в Ида-Вирумаа туробъекты, в банках вежливо высмеивали.

Тем не менее нашлись, в хорошем смысле слова, безумцы, которые все же поверили, что туризм является для Ида-Вирумаа шансом встать на ноги, и начали действовать наперекор всем неблагоприятным обстоятельствам.

Перемены происходили нелегко и нескоро. И все же цифры четко говорят, что в свое время был сделан правильный выбор. В течение последней пары лет Ида-Вирумаа по числу ночлегов останавливающихся здесь туристов стремительно обогнал как Ляэнемаа и Сааремаа, так и город Тарту, а также потихоньку приближается к летней столице Пярну, где данный показатель остается на прежнем уровне.

Туристов в Ида-Вирумаа добавило как создание новых спа-отелей и расширение возможностей проведения досуга, так и рост известности региона. Однако очень многие большие планы пока еще в зачаточном состоянии и ждут как подходящего момента, так и тех, кто возьмет на себя риск. Расположенный поблизости рынок Петербурга с его пятью миллионами жителей безусловно заманчив, чтобы делать большие ставки. В то же время никто не может предсказать, когда вновь придет очередь Эстонии подняться на лидирующую позицию в кремлевской рейтинговой таблице внешних врагов, что наверняка нанесет, по крайней мере, временный обратный удар и по здешнему туристическому бизнесу.

Однако вклад российских туристов в экономику Финляндии становится год от года все более значительным – почему у нас не могло бы быть так же? Поэтому нет ничего удивительного в том, что наши прагматичные северные соседи являются одними из самых рьяных сторонников безвизового режима между Евросоюзом и Россией, предполагая, что безвизовый туризм принесет Финляндии еще больше российских туристов и денег.

Хотя виды Ида-Вирумаа как туристического региона очень сильно связаны с Россией, это вовсе не значит, что надо делать ставку только на один рынок. В продуманной программе и немалых деньгах нуждается, например, маркетинг города Нарва и крепости Германа в Швеции, в истории которой этот город сыграл весомую роль.

Пространства для развития хватает у Ида-Вирумаа также на внутреннем рынке, поскольку и в Эстонии еще много людей, которые до сих пор не успели открыть для себя этот один из самых разносторонних и интересных уездов страны. Также несправедливо мало до сих пор выделялась роль Ида-Вирумаа в эстонской культурологии. Многие ли, к примеру, задумывались о том, что Эдуард Тубин написал одно из известнейших своих произведений – II симфонию – в Тойла? Или о том, что и Таммсааре, и Туглас накапливали мысленный материал для своих произведений, отдыхая в Нарва-Йыэсуу?

Несколько лет назад мэр Нарва-Йыэсуу Андрес Ноормяги заявил, что в 2013 году новой летней столицей Эстонии станет Нарва-Йыэсуу. В промежуточные годы экономического спада некоторые большие планы в этом курортном городе залежались под сукном, однако теперь вновь стали из-под него проглядывать. Если посмотреть также на туристическую статистику Эстонии за последние годы, то уже не будет казаться, что Ноормяги витал со своими идеями где-то в космосе.

Вопрос не столько в том, станет или нет Нарва-Йыэсуу летней столицей Эстонии, а в том, произойдет это через три года или пять лет. Если же этот титул так и должен остаться монополией Пярну, то Нарва-Йыэсуу мог бы нацелиться и на куда более высокую лигу: восстановить свой курортный статус в качестве Северной Ривьеры, как окрестила петербургская отдыхающая знать это дачное место с его 10-километровым широким песчаным пляжем лет сто назад.

Для жителей Ида-Вирумаа рост туризма должен означать как новые рабочие места и подорожание недвижимости, так и улучшение жизненной среды, ведь новые магазины, рестораны, спа и места развлечений окажутся также в их распоряжении. Однако учесть следует и то, что наплыв туристов обычно сопровождается ростом цен, пожертвовать придется также частью приватности и покоя. Того времени, когда на нарва-йыэсууском пляже удалось бы поваляться в жаркий летний день так, чтобы в радиусе ста метров не было ни души, может и не стать.

Эрик ГАМЗЕЕВ,
главный редактор "Северного побережья"