Мало задумывается над тем, что Памперс, Ксерокс, Кеды – это не просто название определенного рода вещей, но в первую очередь, имена брендов. В число таких марок, ставших со временем нарицательными, входит и бренд клейкой ленты «Скотч», о котором и пойдет речь далее.

Создатель марки Ричард Дрю, возможно, и понимал, что его изобретение станет поистине революционным, но о том, что Scotch, спустя десятки лет, перейдет в разряд имен нарицательных, вряд ли догадывался. Главным мотивом создания клейкой ленты стало желание Ричарда Дрю помочь мастерам, занимавшимся покраской автомобилей.

В 1925 году Ричард Дрю представил прототип современной клейкой ленты – образцы полученной ленты шириной 5 см были отправлены автопроизводителям в Детройт. Мастера, которые испытывали опытные образцы в деле, быстро сумели оценить экономичность нового решения в упаковке с зеленой шотландской клеткой. И тогда к клейкой ленте «приклеилось» название Scotch, что в переводе с английского означает «шотландский». Народное название так хорошо подошло новому продукту, что оно стало основой для наименования самого бренда. Именно так и появилась первая в мире малярная клейкая лента.

В процессе усовершенствования Ричарду пришлось решить множество задач вроде равномерного распределения клеящей массы по поверхности ленты. На доработку ушло около пяти лет, и когда первый рулончик «шотландской» целлофановой ленты был отправлен на пробу клиенту в Чикаго, ответ от него пришел ободряющий: «Можете не сомневаться и выпускать это изделие на массовый рынок. Объем продаж оправдает все расходы».

Вскоре Ричард Дрю занялся разработкой нового продукта — прозрачной клейкой ленты на полимерной основе. В результате проведенных работ была изобретена клейкая лента на целлофановой основе с клеящим составом из каучука, масел и смол (Scotch Cellophane Tape). Она была водонепроницаемая и противостояла широкому диапазону температур. Впрочем, изначально данная лента предназначалась для запечатывания пищевой обертки. Ею должны были пользоваться пекари, бакалейщики и упаковщики мясных деликатесов, что можно увидеть по рекламным материалам марки того времени.

Но американцы, которым так понравилась клейкая лента, сами придумали сотни новых способов ее применения на работе и дома: от запечатывания пакетов с одеждой до хранения пищевых продуктов. Люди стали заботиться о продлении жизни старых вещей, и здесь прозрачная клейкая лента оказалась как нельзя кстати. Лента Scotch идеально подошла для работы с порванными страницами книг и документами, сломанными игрушками, не заклеенными на зиму окнами и даже обветшавшими купюрами. А дети делали с помощью клейкой ленты из старых вещей новые игрушки.

Клейкая лента под маркой Scotch была очень популярна у женской половины общества, которая придумывала необыкновенные способы применения: например, с ее помощью модницы превращали свои локоны в кудри, применяли ее для маникюра, а также удаляли ворсинки с пальто. Все эти многочисленные способы находили отражение в рекламе.

Годом рождения торговой марки Scotch принято считать 1930, когда после нескольких модернизаций, клейкая лента приобрела свой нынешний вид.

Торговая марка Scotch® получила патент, защищающий это изобретение, а смешной мультипликационный герой в шотландской юбке-килте, объясняющий как можно чинить вещи и чистить одежду с помощью клейкой ленты Scotch, стал рекламным лицом торговой марки.

В 1932 году менеджер по продажам компании 3М Джон Борден предложил дополнить рулон-диспенсер клейкой ленты Scotch «встроенным» лезвием, что существенно облегчило использование ленты.

Клейкая лента стала первым продуктом в ряду уникальных инноваций, объединенных под торговой маркой Scotch. Сегодня промышленные клейкие ленты Scotch не менее популярны, чем их канцелярские «сестры». Они используются в автомобильной отрасли, для промышленной упаковки, и даже для электроизоляции.

Сегодня торговая марка Scotch является одной из самых известных в мире. К нам же клейкие ленты пришли значительно позже. И первое знакомство наших покупателей с ними произошло, скорее всего, благодаря подражателям. Именно это, наверное, и объясняет, то, что часто под словом «Скотч» многие из нас могут представить себе просто клейкую ленту.

"Разрушители мифов. Остров липкой ленты." (док. фильм)

Если вдруг вы попадете на необитаемый остров и у вас будет море липкой ленты...