Есть лес – есть IKEA: сможет ли "шведский гигант" завоевать Эстонию

Сеть мебельных магазинов IKEA ведет переговоры о расширении своего бизнеса в Эстонии. Выход компании на новый рынок – это лишь вопрос времени, говорят в руководстве фирмы. Эстонские производители мебели, в отличие от своих латвийских коллег, не боятся "шведского гиганта". При этом "завоевывать" Эстонию IKEA начала с ее леса.

Факт ведения переговоров и изучения нового рынка подтвердил газете представитель IKEA Ханспетер Зурхер, который не стал уточнять, откроет ли компания в Эстонии свои магазины, пишет Stolitsa.ee.

"Я бы хотел ответить на этот вопрос, но пока мы еще осматриваемся. Однако откроем магазины при первой возможности", – отметил Зурхер.

По его словам, причина, по которой магазины IKEA пока в Эстонии не открыты, чисто географического характера. "Логичнее будет все делать постепенно", – добавил Зурхер.

В четверг, 30 августа 2018 года, в Риге открылся магазин этой сети. Он стал крупнейшим в странах Балтии, его площадь составляет 34,5 тыс. квадратных метров, здесь работают более 200 человек. Для сравнения, в Вильнюсе магазин меньше почти на 5 тыс. квадратных метров. Самый большой из этой сети в мире находится в Стокгольме, где его площадь превышает 55 тыс. квадратных метров.

Эстонцы не боятся IKEA

Президент ассоциации Latvijas mēbeles Юрис Грикис рассказал в программе Русского вещания LTV7, что приход "шведского гиганта" уже способствовал закрытию местных мебельных фирм. Некоторые латвийские продавцы мебели свернули торговые точки. Однако он считает, что особых изменений на рынке от прихода IKEА ждать не стоит. Представители же эстонских мебельных магазинов не опасаются конкуренции со стороны IKEA. В одном из крупнейших мебельных магазинов Эстонии Aatrium, в клиентской базе которого более 11 тысяч человек, считают, что открывшийся в Латвии магазин IKEA никак не повлияет на их деятельность.

По мнению члена правления одного из крупнейших мебельных интернет магазинов Эстонии ON24 Пеэп Кулда, латвийская IKEA лишь слегка может повлиять на эстонский рынок. В соседней Финляндии IKEA работает c 1996 года. "На самом деле у эстонских потребителей уже давно есть возможность делать покупки в IKEA. Люди ездят за этим в Финляндию, жители юга Эстонии – в Литву. Наша фирма ON24 работает также и в Финляндии, где мы довольно бодро конкурируем с IKEA", – пояснил Кулд в интервью ERR.

Эстонский лес на мебель IKEA

Примечательно, что IKEA начала "завоевывать" Эстонию еще с покупки ее леса. В августе 2016 года стало известно, что дочернее предприятие IKEA – IRI Investments Estonia OÜ владела 5300 гектарами эстонского леса.  Фирма была приобретена в 2015 году. До покупки компании у нее практически отсутствовал оборот. В 2014 году суммарная ценность ее недвижимости составляла 265 тыс. евро. Это означает, что весь скупленный эстонский лес через приобретенную "дочку" скупила IKEA.

В целом же в 2016 году крупнейший в мире мебельный концерн купил в Эстонии, Латвии и Литве 38 тыс. гектаров леса за 65 млн евро. Годом ранее IKEA приобрела 72 тыс. гектаров леса стоимостью 115 млн евро.